【直报网北京11月23日讯】(华商报)磁化净水器可将人体从酸性变成碱性，内衣可治疗妇科疾病，保健品能治疗“三高”……这样的保健品推广消费者或许已司空见惯。自9月份以来，国家市场监管总局联合相关部委组织开展联合整治“保健”市场乱象百日行动“回头看”，近期四川、海南、山东、广东、广西、甘肃、贵州等地查处了直销企业经销商虚假宣传的典型违法违规案例，让直销行业再度成为公众关注的热点。

三年前，有“直销大王”之称的周希俭信心满满，要“以完美的姿态开启直销黄金十年新篇章!”当时正是直销行业蒸蒸日上，牌照发放的一轮高峰期。不过，周希俭所期待的黄金十年尚未到来，他作为核心团队的南京中脉科技近日被列入“严重违法失信企业名单”。

这是继权健之后，又一家被处罚的直销巨头。过去一年间，由权健事件而起，遭遇强力管控的直销行业，正面临牌照停发、备案产品锐减、行业巨头业绩下滑的局面。

权健被罚后

中脉科技被列入“严重违法失信企业名单”

权健之后，又一直销巨头被罚。近日，南京中脉科技发展有限公司被南京市浦口区市场监督管理局列入“严重违法失信企业名单”，原因是“发布虚假广告两年内受到三次以上行政处罚的，或者发布关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成人身伤害的或者其他严重社会不良影响的。”列入时间直至2024年10月17日。

天眼查显示，中脉科技始创于1993年，法定代表人薛勇，大股东为王尤山。核心团队有“直销大王”之称的周希俭，周现任中脉健康产业集团董事局主席，曾任华仁药业(4.010, -0.11, -2.67%)董事长。据商务部公示，中脉科技是2006年最早拿到直销牌照的13家公司之一。

国家企业信用信息公示系统上，中脉科技在过去一年多时间里在江苏、浙江三次遭到市场监管部门处罚，分别因“未完成网点备案擅自从事直销活动”被罚没2745306元、“违法直销”被罚款20万元和违反“广告内容管理”而被罚款40万元。

官网显示，中脉科技涉猎远红磁性床品、远红旋磁椅、远红护具、美体内衣、面膜、海藻粉剂、果蔬汁饮料等多种产品，被外界讨论最多的是高价床垫和功能内衣。在全国范围内，中脉科技备案的直销网点共有218家，在西安9家。电商平台上，宣称“以托玛琳电气石为核心热灸点阵，改善人体循环”的中脉保健床垫，最贵的售价两万多元。

过去一年里，直销行业已先后有权健等企业分别因涉嫌传销犯罪、涉嫌虚假宣传被调查。11月14日，深陷传销风波的权健集团和老板束昱辉在天津市武清区人民法院被提起公诉。

全行业备案产品减少近一半

过去一年间，由权健事件而起，直销行业遭遇了一轮强力管控。今年1-4月，国家市场监管总局等13个部委联合部署“百日行动”，整治“保健”市场出现的虚假宣传、违法广告、消费欺诈、假冒伪劣等一系列突出问题。

会议销售属于单层直销，对于一些保健品直销从业者而言，最直接的影响是会议销售不好做了。据浙江某生物科技公司负责会销工作的刘先生介绍，去年他们在全国各地举办了数十场保健讲座和见面会，今年大为减少，主要精力都转到了线上推广及微商等渠道，“今年有些地区超过100人以上会议，就要求现场督导;有的城市直接取消会议销售审批。”

“百日行动”后，商务部对直销备案产品、直销培训员和直销员开展了复核登记工作。据商务部6月份公布，此次完成符合登记的共有89家(权健自然医学科技发展有限公司、河北华林酸碱平生物技术有限公司涉嫌传销犯罪且未按程序进行复核登记)，直销备案产品复核前数量4304种，复核后减少1917种，减少44.5%;直销培训员复核前2935人，复核后减少478人，减少16.3%;直销员复核前391.8万人，复核后减少65.1万人，减少16.6%。

在直销产品方面，多家企业出现不同幅度缩水。据商务部直销行业管理系统公示，雅芳(中国)由此前的3类681种缩至2类18种，完美(中国)由4类130种缩至4类96种，玫琳凯则由3类242种缩至2类107种。

产品是企业生存的核心因素之一，直销产品大幅减少对业务开展的影响不难想象。以近几年多次被传退出中国市场的雅芳为例，目前只剩下保健食品和化妆品共两类18种产品可以销售。华商报记者在西安城西一家雅芳门店看到，店内摆放着一些雅芳化妆品和女包，店员表示，现在不做直销，基本都是零售，只有一些过去做得久的直销员来拿货。