上述李女士也表示，更安全、更卫生是她选择医美面膜的原因。记者在敷尔佳旗舰店、阿里健康大药房、创福康旗舰店等电商平台看到，网友热衷购买医美面膜除了问题肌肤需要外，也不乏像李女士这样的健康肌肤消费人群追求“疗效”。

记者通过电商平台的网友留言发现，很多网购者评价医美面膜功效“补水效果好”“祛痘快”。一些消费者因为长痘而购买，也有一些消费者并非因为脸部肌肤有问题，而是当作日常的普通面膜使用，就像李女士那样，认为医美面膜更卫生、更安全，因此长期使用。

化妆品研究专家告诉记者，很多医美面膜的主要成分是透明质酸，也就是消费者熟悉的玻尿酸。相比于普通面膜，医美面膜在使用时对于皮肤微生物生态的破坏更小一些。

据杨志刚介绍，医用冷敷贴(医美面膜)有镇静、物理降温、减少刺激等作用，还可以减轻术后面部红肿，缓解疼痛、瘙痒、紧绷等不适感，帮助受损的皮肤补充水分，加快皮肤屏障的修复等。但对于健康皮肤，使用医用冷敷贴并不好。“创可贴应用于伤口患处，而不是随便贴贴。冷敷贴的意义也在于此。”杨志刚如此形容。

鉴于医美面膜的真实身份是“冷敷贴”“敷料”，有美容专家、化妆品配方师提醒消费者，要理性对待医美面膜。医美面膜适合术后肌肤和问题肌肤使用，对健康肌肤并不适用。错把这些面膜当作日常护肤必需品，等同于普通面膜使用，更不可取。而过度使用医美面膜，或者不恰当地使用，还会导致皮肤过度水合、过敏、屏障受损等。

莫盲目跟风

有着卫生安全标榜的医美护肤品不仅赢得了消费者，各方企业也跃跃欲试。记者还在电商平台看到，其中有药字号企业的跨界身影，也有品牌化妆品企业积极入局。

有业界人士认为，对于药企来说，医美面膜的生产销售需要取得“械”字号，即“医疗器械注册证”，在这方面，具有专业研发能力的药企具有天然优势。对于美妆企业来说，对消费者在面膜消费的喜好已经了如指掌，在营销产品方面，也具有成熟的线上及线下营销模式。

热销之下，还需要冷思考。尽管当下医美面膜火爆，作为有医美行业30年从业经验的杨志刚却并不看好热销趋势。面膜市场已经严重同质化，口碑呈下降趋势。医美面膜擦边进入市场无疑又搅动一池春水。他提醒企业不要忽视了“美妆并不是用来治病的事实”。

对于医美面膜市场的狂热，一些地方监管部门提醒化妆品企业，不要认为“械”字号产品赚钱，就盲目跟风。

我国对医疗器械的管理非常严格，我国《医疗器械注册管理办法》规定，第一类医疗器械实行备案管理，第二类、第三类医疗器械实行注册管理。申请第二类、第三类医疗器械注册，除特殊情形外，应当进行临床试验。而生产企业还必须通过医疗器械体系认证，厂房必须要达到医用级别十万级净化车间。

就在今年10月1日，国家药监局发布的《医疗器械唯一标识系统规则》正式施行。作为医疗器械产品的电子身份证，医疗器械唯一标识的推广，意味着对“械”字号美妆产品的监管更为严苛。

（原标题：医美面膜热销的冷思考）

责编：小美