◆◇创新案例

抓住消费升级风口，安利走进“2.0时代”

对直销企业而言，当下的市场正在变得更有竞争性，科技和创新在带来机遇的同时也带来了更多的挑战。自1995年便进入中国的安利，紧紧抓住科技腾飞和消费升级风口，使得中国成为其全球最大市场。

在中国社交媒体、电商、线上支付、物流体系高速发展的大背景下，安利中国与时俱进，积极转型为O2O的社交电商创业平台。目前，安利遍布全国的267家自营店铺中的90多家已升级改造为线下体验设施;在线上，安利推出电商平台“安利云购”，家居送货体系也已覆盖全国，实现了送货到户。

2016年4月，安利中国启动跨境电商进口零售业务，从美国安利公司进口精选商品，通过自设的“安利海外购"网上平台系统销售给国内消费者。有别于许多电商企业依赖于“京东”、“淘宝”等第三方电商交易系统的做法，安利着眼于电商业务的长远发展，坚持自建交易平台，更好地保障交易的安全性、准确性，使得每件海外购产品都具有可溯源性，大大提高用户的体验。这在行业内属于首创。

9月3日，安利重磅上线另一电子商务项目“安利微购”。安利营销人员可以在微购平台上以优惠价格购买产品自用，也可以通过分享微购平台产品链接为公司进行产品推广。

据悉，在“安利微购”上推出的都是新产品，包括9月份推出的雅姿气色锁水面膜，10月份即将推出纽崔莱3款益生菌，11月份推出XS运动乳清蛋白粉和蛋白棒，12月推出雅姿城市系列彩妆，都是经过充分的市场调研后，消费者十分喜爱的产品类别。

另外，今年安利纽崔莱将在全球推出全新查询网站，消费者扫描产品上的二维码，就可以了解纽崔莱从土壤、种子到成品的全程品质管控。

今年3月，安利大中华总裁颜志荣开始担任美国安利公司全球执行副总裁这一新的职务，负责安利全球的研发、数字化、市场、数据分析与预测等工作，向安利全球输出中国经验。不管是在创新还是数字化应用，中国市场已经成为安利全球的典范。

(原标题：直销企业今天所面临的新机遇与新挑战)

责任编辑：小宇

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