【直报网北京2月28日讯】(销猫新零售)“对比四家企业的业绩表现、市场方向、企业文化、产品特点、品牌宣传以及近期动作，为你解答‘四小龙’何以称‘四小龙’。”

本篇文章将解答两个问题：

“四小龙”是哪“四小龙”?

为什么称它们为“四小龙”?

首先解答第一个问题，销猫口中的“四小龙”是艾多美、欧瑞莲、美乐家、优莎纳。不知道大家有没有发现，这四家企业在诸多方面都具有相似调性。

销猫一直对各个企业保持着密切关注。近日，我们在盘点业绩成效时，发现艾多美、欧瑞莲、美乐家、优莎纳排名靠近。同时，不仅是业绩表现，在品牌宣传、产品特点等方面都具有极高的相似度。

因此，销猫对这四大企业做比较，分析出六大洞察，与你分享。

业绩表现：四企业水平相当

在 DSN 2021年全球100强名单(以2020年业绩为基础排名)中，艾多美、欧瑞莲、优莎纳排名靠近，业绩分别是14.8亿美元、13.8亿美元、13.5亿美元。

DSN 2021年全球100强名单

在这次业绩收录中，美乐家没有参与，但据观察，美乐家落户中国以来，纳税增长1875 倍，且连续6年跻身奉贤区“财富百强企业”前三甲，并于2020年荣登榜单第一名，由此可见，美乐家业绩表现不输前三家企业。

那么，在刚刚过去的2021年，这几家企业表现如何呢?

艾多美官网显示其海外公司销售业绩超越韩国，2021年全球销售额达到19.6亿美元，增长近16%。

近日，优莎纳也公布了其全球业绩。2021年，全年净销售额达到11.86亿美元，比去年增长约5%。以葆婴为主导的大中华区，其区域业绩为5.63亿美元，同比增长6.2%。

关于其他两家企业业绩，暂无更多消息，从艾多美、优莎纳这两家已发布企业的情况看来，四家企业排名将会拉开差距，期待2022年究竟谁更胜一筹。

深耕中国市场，纷纷踊跃表现

在全球范围内，中国的经济态势有目共睹，无数海外企业都瞄准这块大蛋糕，企图进入中国，布局这块大市场。艾多美、欧瑞莲、美乐家、优莎纳四家企业也不例外，2003年-2004年，美乐家、欧瑞莲先后入驻中国，成立分公司和工厂基地，2006年-2007年先后获牌。

优莎纳紧随其后，在2010年全资收购葆婴有限公司，设立北京经济技术开发区工厂，获得直销牌照。

而艾多美虽进入中国较晚，在2017年正式落户山东省烟台市高新区，并建立了中国区生产基地，但此后再无动作，2020年才正式在烟台成立分公司。虽进入中国较晚，但艾多美表现突出，乘胜追击，目前中国是其重点市场。

艾多美保健食品生产基地

对这四家企业来说，无一例外，中国都是他们的重点市场，也是其全球布局中一个的重要基点。

坚持“团结共享”企业文化

在文化管理时代，企业文化是企业发展的导向。艾多美坚持三大文化：原则中心文化、共同成长文化、共享文化，这三大文化基石促成了艾多美发展为百年企业。

同样，欧瑞莲秉承凝聚、进取、激情的核心价值观，凝聚团队的力量，满怀激情，锐意进取，欧瑞莲不仅给每个人提供机会，成就个人梦想，还致力于成为全球第一的美容品直销公司。

美乐家坚持“助人达成目标，共创美好未来”的使命，正是这种帮助人实现目标的能力，美乐家才更与众不同。

葆婴的企业文化：榜样，感恩。父母是孩子最早的导师，榜样是指做孩子的榜样。感恩客户，感恩伙伴，感恩社会，感恩是一种哲学，一种大智慧，葆婴珍惜今天的一切。

这四家企业的文化，各有亮点，但团结共享，助人成功是它们共同的主题。

产品：种类多多，数量多多

产品特点其实代表了企业的品牌策略。大众精品策略是贯穿艾多美整个产品品牌的战略，艾多美致力于为用户提供优良品质、超值价格的产品。

2月14日，艾多美公布了2022年新品名录，其中包括澳大利亚-麦卢卡蜂蜜、青苹果多酚果冻、艾多美水嫩亮白两件套等在内的28款新品，产品涉及洗护、美妆、美食等多个领域。此外，艾多美表示在未来五年，它们将布局全球，其产品种类将会越来越多，市场范围也会越来越广。

欧瑞莲秉承让消费者不用花大价钱就能享受优质产品的理念，其产品涵盖护肤、彩妆、香氛等九个种类，在欧瑞莲看来，致力于让更多人通过其优质产品拥有美丽和健康是一件伟大的事情。

美乐家始终坚持“品质卓越，价格合理”的产品理念，在全球拥有超过400款优质产品，涉及家庭清洁、身体保养、化妆护肤及营养食品等多领域。

美乐家产品

2021年，葆婴通过新品开发和产品包装升级等措施，不断丰富产品矩阵，产品更加零食化、年轻化，在设计上满足了消费者对味道和口感的更高要求。

从产品特点角度看，四家企业涉足领域广，产品种类多，且都在寻求以质美价优的条件获胜。在巨大的市场之下，致力于研究开发新兴产品也是他们共同的特点，只有不断创新，不断前行，才能迎合更多年轻化、需求多元化的受众群体。

品牌宣传：数字化是主题

尽管四家企业有着不同的战略规划，但数字化发展是互联网发展之后的永恒规律，数字化转型升级是企业现行的主题。

近日，艾多美公众号透露，其成功系统即将上线，将成功学院，一日研讨会改成两天一夜的成功学院，助力其市场开拓。二月末，艾多美还将公布其商城2.0版本，提升用户购物体验度。

美乐家多渠道布局数字沟通平台，2019年-2020年 , 美乐家“易购”“易入会”小程序相继上线，在微信平台开通官方订阅号、服务号、视频号等，为顾客第一时间传递产品和事业讯息。

去年6月，葆婴上线了全新的APP——U智芸。据介绍，这是优莎纳全球的第一个移动购物APP，U智芸可支持苹果和安装两大系统，用户登陆之后可以下单购物，进行订单管理查看，以及可获得在线客户咨询服务等。

在数字化发展方面，欧瑞莲坚持自然智慧与现代科技结合，数字化经营，专注社交口碑分享，重视科研团队，打造安全高性能产品。

近期动作

2022年，是中韩建交30年。艾多美表示将全面启动建设产业园，积极构建集研发、生产、销售、服务于一体的大健康生活产业链，形成1个企业带来11个企业的葡萄串效应。

2022年是欧瑞莲成立55周年。4月，欧瑞莲将于重庆举行(大中华区)销售精英研讨会暨全球55周年庆典。

2021年底，美乐家斥巨资扩建升级了奉贤工厂，扩大其产品线与生产线，随着美乐家的品牌影响力与企业实力日益雄厚，为越来越多的中国家庭带来健康富足的优质生活，在中国市场越扎越稳。

优莎纳已在预告2024年全球菁英杰出成长之旅，鼓励伙伴火力全开，再接再厉。2022年是优莎纳成立30周年，变革、创新、赋能、增长，成为新一年的发展关键词。

2022年，对于各企业来讲都是不平凡的一年，是中韩建交30周年，是欧瑞莲成立55周年，是美乐家在中国的扎根之年，也是优莎纳成立30周年。

在这一关键性历史节点，各企业朝气蓬勃，士气满满，相信它们将会有更多突出表现。

2022，我们静观其变。

(原标题：全球直销榜惊现“四小龙”，纷纷抢滩中国市场!)

责任编辑：蓝莓

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