【直报网北京2月16日讯】（宝哥匠心作）一届北京冬奥会下来，谁还不识“冰墩墩”？

能与2022冬奥会的精彩火热平分秋色的，无疑就是这个火遍全球，人人抢购，一“墩”难求的可爱熊猫，短短时间，它的热度就轻松超越了好莱坞的威震天、迪士尼的玲娜贝儿，当之无愧地成为本届冬奥会的“顶流”，向世界展示着可爱可亲、生机勃勃的中国形象，成了2022年开年最火的国潮IP。

大家关注冰墩墩“热卖”，我更喜欢琢磨热卖背后的商业信息。

 吉祥物背后的商业逻辑　

奥运会设计吉祥物的历史由来已久，但如此火爆的抢购热潮还是比较少见。

开幕式当天，超100万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店。虎年股市开盘后，与冰墩墩相关的股票甚至出现了涨停。原价100多的一款盲盒更被炒至近3000元，溢价达20多倍。

图片来源于网络

奥运吉祥物原本是阶段性的产品，但现在我们眼之所见是“万物皆可冰墩墩”的现象。我在想，如果能够维持、强化这种互动关系的通路，让消费者们不断地参与到创意热潮中，无论是打开微博、抖音、小红书这些主流平台，都能持续地参与到与它的互动中，让它不再是无生命的“物”，而是进化成有性格、有象征意义的个体，那么它就很可能成为一个永久的IP，以后还能延伸到服装服饰、动漫影视等更多的领域，让未来有无限可能。

Z世代的消费观

可以看出，“Z世代”的消费与之前的消费有很大不同，当下是一个不断制造消费需求的时代，尤其是“Z世代”蕴藏的消费潜力超乎想象。

对他们而言，“买东西”不再变得那么重要，而“买”这一消费行为和买的意义感变得很重要。他们不再满足单向的商品购买和使用，更乐意开展互动性消费，这也让很多“小而美”的细分市场迎来广阔空间。

作为生产者，我们更应该注意新一代消费者在消费观念和消费行为背后的变化趋势，以不断创新去迎合市场需要，满足消费者的个性化需求，并赋予这些商品以价值和意义，进一步开发出更多受到消费者欢迎的好产品。

（原标题：比茅台还难抢？！爆红背后是什么？）

责编：小美

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