康贝恩新营销常务副总经理、董事钟卫芳

在挑战与革新中书写品牌故事

自2017 年国务院办公厅批复同意将每年的5月10 日设立为“中国品牌日”，如何打造中国品牌，书写好中国品牌背后的故事，再一次成为直销行业内的焦点。所谓营销，不仅仅是营销产品，更是在营销品牌。如果说品牌是一个企业的名片，那么，康恩贝在做好企业名片这件事上，向来是当仁不让。

如今，“康恩贝”这个响亮的名字已是家喻户晓，集团旗下拥有包括主品牌“康恩贝”，天保宁、珍视明、金奥康等不同治疗功能的重点药品独立品牌在内的十多个品牌。在新一轮的挑战与改革中，康恩贝不骄不躁，经过调整后继续书写着品牌故事。康恩贝新营销将用实力锻造“浙保”与“康满家”两大王牌品牌，分别用来开展直销业务和电子商务与专卖店业务。在“大品牌、大品种”战略方针的引领下，树立起了“康恩贝的牌照只卖康恩贝产品”的全新理念。

事实上，今天的康恩贝在讲好品牌故事的这条道路上已经“大放异彩”。打造黄金康恩贝，成为康恩贝人的共识和孜孜不倦的追求。新长征1号工程取得显著成就，新长征2 号工程将在科技创新方面持续发力。同时，一系列高品质产品获得了国际认证，“贝贝”、“元邦”享誉业内，“天保宁”被认定为驰名商标。更为重要的是，这些直销品牌得到了百姓的口碑与信任，这是对康恩贝“大品牌，大品种”最大的认可与嘉奖。康恩贝新营销事业领导人钟卫芳曾经说过：“我们要像爱护自己的眼睛一样爱护‘康恩贝’这三个字!”用康恩贝这双“眼睛”发现美丽，呵护事业，赤子之心，于此可见。凡此种种，无疑在康恩贝新营销事业中写下了浓墨重彩的一笔。

康贝恩“新营销模式”创始人易木

在回望与坚守中再度开启征程

从成立伊始，康恩贝就秉持着“为人类健康、献至诚至爱”的初心，也正是这份初心，支撑着康恩贝攻坚克难，砥砺前行，实现了从无到有、由弱到强的跨越式发展。

“不忘初心，牢记使命”不单单是一句口号，更是康恩贝人的真实写照。康恩贝在仰望星空的同时，也不忘回顾历史，追根溯源，叩问内心，从阳明心学中源源不断地汲取思想与精神动力。在风云变化的外部世界中实现心的扭转，用自我内省、提升人格的思想武装自己。在阳明心学中，

无论是“致良知”还是“知行合一”，都与康恩贝的企业理念不谋而合。求理于吾心，获得良知，指导实践，才能获得持续发展，也唯有如此，方可披荆斩棘，一往无前。如何用圣贤思想指导企业的战略行为，企业又该如何通过创造性转化和创新性发展使之在当代依然焕发生机，康恩贝在身体力行中寻找答案。

立志当高远，这是阳明心学的精髓，也是康恩贝继续前行的出发点。未来的康恩贝将继续发挥全产业链管控的产品优势：有故事可讲、有基地可游、有文化可圈、有实力可展。然而，步履不停，探求则不止，未来还将有更多的未知与精彩可供发现与创造。正如胡季强董事长在2018 年医药界全国代表大会上所表示的那样，中国从医药大国到医药强国，还有很长一段路要走。

未来的十年，是康恩贝走向千亿级企业的十年，从这点来说，康恩贝新营销事业的探索之路也许才刚刚开始。回望康恩贝新营销事业的整条探索之路，从最开始以先锋姿态登上舞台，其后经历困倦与沉淀，用进取之心打破常规、改革创新，到最后在坚守与回顾中再度启程。不难发现，康恩贝新营销的探索与整个中国直销业的发展可谓是“同呼吸，共命运”。在中国进入新时代之际，康恩贝新营销也迈进了健康直销时代，明辨是非、向善向上的新时代。其实，在康恩贝的探索之路中，坚守与突围，其意义已经超越了行为本身，

作为一种精神符号被凸显出来。终点将会是另一个起点，康恩贝的探索之路不会停止，“在路上”才是终极意义。

(原标题：康恩贝探索之路：在时代中坚守 困倦中突围）

责任编辑：小宇

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