构建以产品为核心的

大健康新营销体系

在经营上，金士力始终坚信，好品牌首先源于对好产品的不懈追求，提供好产品是金士力安身立命的根本，更是金士力作为大健康产业健康保健板块引领者的使命所在!因此，金士力在充分挖掘消费者的需求的基础上，提供优质的大健康产品与服务，这是金士力必须坚持的经营主旨所在。

针对未来发展战略金士力推出“健康+成长+财富”的大健康新营销三元价值体系，通过“产品+品牌+激励”的三轮驱动营销路径，为消费者创造健康价值，以优质的产品赢得市场竞争，被金士力人摆在了战略构想的首位。

首先，在经营理念上，金士力认为，大健康新营销体系的构建一定不能偏离“产品主体性”这个宗旨，要给予产品以新营销体系中的战略地位。坚决贯彻集团“产品卓越+用户亲密”双轮驱动的营销模式;坚持落实金士力以产品为核心，以品牌为支撑的发展路径，将产品的战略性优势用足，用好。

同时，金士力人清楚地认识到，质量是用户认知品牌的第一印象;是用户认同品牌的第一感受;是用户认可品牌的第一评价;是用户认定品牌的第一选择。因此，金士力始终强化产品质量在品牌建设中的首要地位，将质量视为品牌最本质的内涵要素;是品牌最核心的价值体现;是所有品牌价值的前提和基础;是企业品牌战略的第一保障。在品牌塑造的过程中，永远将产品质量视为企业发展的生命线，让产品质量成为品牌形象的主旋律，让坚守质量底线成为全体员工心中的最强音。

其二，在经营体系构建中，金士力始终贯彻“创新全员营销模式，创造消费者价值”的经营理念。产品研发的顶层设计是以创造消费者价值为核心导向，以生产要素和市场要素双重评价为基础，从社会健康问题中导引出消费者的痛点需求，从需求中导引出市场的机会，杜绝那种自娱自乐，自话自说的研发模式。

为此，金士力以大数据营销平台为中心，致力于打造以消费者需求为导向的，开放融合的大数据共享与营销平台，提供广覆盖、深服务、多层次、零距离的大数据营销系统解决方案。最终构建起数字化大健康互联互动生态圈，为用户提供最优路径的产品与服务。

值得一提的是，金士力已经将产品的评价体系从单纯的质量维度延展到包括产品的战略适合度、需求适配度、市场上的适应度、体验的适宜度，以及与环境和社会的友好度在内的综合性评价体系。这就使得金士力以产品为核心竞争力的大健康新营销体系又上升到了一个新的高度。

未来，金士力通过科学的产品研发理念，强大的研发综合实力，先进的生产制造水平，全产业链的标准体系和完善的质量管理体系，以及研发、生产、管理、营销全产业链一体化联动机制;将为消费者和合作伙伴提供更多、更好的产品。在不断提升和充分发挥金士力在“产品卓越”这一战略优势的基础上，将“产品价值”打造成企业的核心竞争力和持续发展力。

(原标题：金士力：以生命质量的高度看待产品质量)

责任编辑：小宇

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