监管存空白，法律条文需规范分销机制

在新世相事件发生后，微信发布声明公告称：微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。联想到此前曾因分销而招致被封号的，小黑裙，环球捕手、云集微店，都是这个原因而导致的。

微信三级分销最核心最吸引人的地方就是：无限裂变的圈子理论。分销商可以无限裂变，然后你可以享受下线卖产品的佣金。有律师表示，单纯的分销行为并不违法，违法的是三级返佣，微信三级分销之所以能够实现病毒式传播速度的销售效果，主要是因为三级返佣对加入者具有巨大的诱惑力。业内人士称，三级分销虽然名义上为三级，但实际上却可能是无限级。由此导致的潜藏风险随时可能引爆。有评论指出，作为社会媒体与电子商务结合的典型代表，微商现存的问题并不能否定这种新型的商业形式，但也应该加强监管。

同时有律师指出，三级分销并不是一个法律用语，而是商业市场中对一种裂变式营销模式的通称，因此在管理操作上存在监管与界定的空白。针对三级分销的管理，腾讯马化腾也曾回应，由于现有的法律条文缺少明确规定，腾讯也很无奈，希望将来在立法和管理上，有更清晰的解决方案。

广东广信君达律师事务所律师卢迪欣建议，相关部门应及时引导互联网公司完善推广规则、设定更加合理的“返利”区间，以免给一些不法分子留下投机获利的空间。此外，他建议互联网企业进行类似的金融行为需要取得备案许可，同时有关部门应督促该类企业依法依规对交易金额进行披露。专家指出，面对新型营销方式出现，相关部门应加强监管，加大惩罚力度，相关参与者也应该按照规则识别风险，加强自我管理。而消费者也应该加强自我保护意识，避免因为小利吃大亏。

去年7月，国家工商总局已经下发《关于进一步做好查处网络传销工作的通知》，明确把“微商”“多层分销”作为防范内容，这有利于撕破微商传销的伪装，进一步规范微商行业健康发展。

责任编辑：佟佟

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