【直报网北京4月2日讯】(记者 秦辰宇)日前，新世相营销课在朋友圈被大量刷屏式转发，最终因涉嫌多级分销而遭微信封杀引发了关注，其多级分销模式也再度被推向了舆论的风口浪尖，那么多级分销背后是否违规引起了各方的争议。

分享变拉人，变味的营销存风险

记者了解到，所有的购买者只需在新世相公众号生成自己的专属海报并分享后，别人扫码购买就可以获得一定的返现，具体来说，下线购买后，分享者可以得到提成40%，如果下线再分享，那么还可以获得下下线购买的10%提成。而此次新世相的课程原价需要199元，9.9元起售，每万人购买便涨5元。此外，销售影响力的第一名还可以获得新世相价值50万元的广告推送。

这种涉及奖金提成的三级分销，很容易让人联想到“传销”。记者联系新世相投资方之一的腾讯，腾讯表示微信团队严厉打击多级分销等违规行为，在《微信公众平台运营规范》等规则中也有明确规定。新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则。目前微信团队已对相关公众号进行了处罚。

“分级营销是商业领域中惯用的方式，但是被运用到网络中后，传播效果便被瞬间放大。”北京市中闻律师事务所律师赵虎表示，分级营销时借助返还佣金获利在商业领域并不被禁止，新世相借助微信群发布课程的同时进行分级营销，或者是在群内发布其他广告链接的行为，并不违反相关法律法规，但是从行业发展的角度来说，不恰当的营销方式虽然在短期获得了可观的收益，却也让品牌失去了公信力，“对于消费者来说，明辨分销内容中的陷阱至关重要”。

在被微信叫停课程后，新世相的分销模式也引发了已经购买课程的学员的质疑。一位网友告诉记者，她付款后被拉进了群里，发现群里所谓“班长”、“学习委员”发的消息，吸引眼球的重点就是发朋友圈拉人头赚返利。“买课程的目的感觉都被扭曲了。”她表示。

或许正因为此模式极具利诱性，存在潜在性风险，引起了微信平台的重视，微信官方此前曾宣布，反对具有利诱性的分享链接，一经发现将被严肃处理。有行业人士指出，根据微信公众平台《关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》，用户利用微信关系链，通过微信公众账号实施多级分销欺诈行为;发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与均属于违规行为，新媒体用发展多级下线的方式来鼓励用户营销自己的产品，存在被工商部门认定为传销并进行行政处罚的风险。