|
(图：哈切特为现场嘉宾讲演 NU SKIN 如新在大数据时代下的数字化布局) 场景化营销 首创“人、货、场”重构的新直销时代 在当今数字化时代，最具有消费能力的是作为网络原住民的“千禧一代”。作为迅速崛起的主流消费群体，他们在沟通方式和内容表达上普遍追求个性和自由，在消费上更注重高品质、个性化和自我表达，他们喜欢的消费场景，则更多地聚焦于快乐、个性和新潮。这部分人群，也正是 NU SKIN 如新关注的未来主流消费者。 为了更好地迎合“千禧一代”的需求， NU SKIN 如新通过对人、产品、场景三大要素的关系重构，以线上、线下结合的方式，推动新直销运营模式的创新实践。 在线上，如新和阿里云合作，打造了一个囊括服务、开市、销售、下单、分享和社交等功能于一体的平台——星享城，它完全针对年轻人的生活模式和生活形态，赋能事业经营伙伴能够有更好的工具和理念服务千禧一代。此外在今年10月，为了更好地扩展客源， NU SKIN 如新还在微信平台开出了官方旗舰店，开启了在社交电商领域的探索。这也是直销行业数字化营销的最新尝试。 在线下， NU SKIN 如新针对传统门店启动了包括自助扫码购物、生活场景、屏幕互动、游戏互动、共享空间和业务办理等在内的全方位升级，目标是打造 NU SKIN 如新智新体验中心。据悉，首家智新体验中心已于11月23日在深圳正式开幕，而南宁和昆明店也即将亮相。 此外，为迎合年轻人的生活形态， NU SKIN 如新今年还首创了面向千禧一代的品牌盛典——千禧节。在上海、广州和天津，为期一周的时尚派对中，人气偶像、快闪店、抖音舞和黑科技交相辉映——这种场景化的时空派对完全颠覆了传统直销公司开表彰大会等类似形式，体现了 NU SKIN 如新管理层与时俱进的思维转变，他们已经深刻认识到一点：“年龄不是问题，心态才是关键”。 |
