【直报网北京1月19日讯】（信息时报）化妆品一直是深受直销行业关注的领域之一，现已成为六大直销产品类别中新增最多的一类。根据数据专业研究机构分析，2019年全国化妆品类消费将继续保持稳增长趋势，零售额或将超过2018年的2375亿元达到2950亿元。面对如此庞大的市场，越来越多直销企业加大了开拓步伐，通过形式各异的创新营销方式，提升旗下化妆品新品知名度。

业内人士表示，在广大消费者的消费升级趋势愈发明显的情况下，涉足化妆品市场的直销企业如何在瞬息万变的美容行业中洞悉未来，制定营销和商业策略，是把握前行方向并赢得市场竞争优势的关键。

“颜值经济”盛行

化妆品成重要直销品类

随着“颜值经济”的盛行，中国化妆品市场规模在不断扩大。根据前瞻产业研究院日前发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》(下称“报告”)统计数据显示，近几年来，我国化妆品零售总额逐年增长。仅去年1~11月而言，全国化妆品零售额累计达2375亿元，同比增加10.5%。

据记者了解，在我国拥有直销牌照的91家企业中，开展化妆品业务的不在少数，例如安利、玫琳凯、如新、隆力奇、完美、欧瑞莲、三生等均是行业内耳熟能详的化妆品直销企业。目前，化妆品已经成为直销产品中占比颇重的一大品类。根据商务部和工商总局发布的《关于直销产品范围的公告》，直销产品类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器共6类产品。商务部直销行业管理网站公示的允许直销的六大类产品共4160种，其中化妆品就有3136种，占所有直销产品的75.38%。

在产品方面，直销企业深谙消费者的需求，针对性地推出了丰富的产品系列，如补水保湿系列、提亮美白系列、清爽控油系列、紧致提拉系列、抗皱除皱系列等等。其中，玫琳凯所推出化妆品类现已拥有14大系列、200余种产品。上述报告对2017年我国化妆品品牌市场份额占比情况进行了统计，数据显示，玫琳凯市场占比达11.64%，高居第三位。