涉传问题不容忽视 社交电商规范发展任重道远

社交电商是一种基于移动社交而迅速发展的电子商务模式。与传统电商以“货”为纽带、以网络平台为经营渠道不同，社交电商以“人”为纽带，利用互联网社交工具，以人际关系网络为渠道进行商品交易或提供服务。社交电商中信息传播的受众更加精确，因为用户的社交网络有一定的筛选作用，能够更精准地找到具有购买能力和购买冲动的消费者。

公众市场战略专家、广州九方马企业管理顾问有限公司董事长王万军表示，现如今是分享经济的时代，网约车、共享单车、共享充电宝等充斥着我们生活的方方面面。作为一种互联网发展下的“新经济”形态，分享经济通过用户消费和用户分享以达到推广目的。

社交电商的诞生，将分享经济的范围再一次扩大。王万军认为，社交电商不同于“虚拟经济”，社交电商是对正常产品的分享式推广。但部分商家打着社交旗号，收取高额入门费，产品销售价格严重背离实际价值，违背了社交电商的发展初衷，有些平台甚至存在销售假冒伪劣产品、以直接或间接发展下线数量计提佣金和报酬等行为，严重者可能涉嫌传销。

王万军称，判断一家公司是否涉嫌传销的关键在于其实际分销层级和奖励制度，部分企业为规避法律红线而采取障眼法，采用大层级套小层级等方式，以达到表面合法目的，事实上仍涉嫌传销。

社交电商具有天然的互联网基因，是用互联网思维改造升级传统行业的利器。王万军指出，社交电商规范化发展仍任重而道远，首先应增强法律意识，依法推动社交电商健康有序发展;其次应加强对社交电商的监管，规范网络销售行为，使流量变现的过程更加合理合规。

业内资深人士、中直网CEO、成都鸣雅企业管理咨询有限公司总裁胡鸣仁对中国经济网记者表示，社交电商是一种发展趋势，智能手机的普及，移动支付的便捷，物流的方便快速，形成了网络购物的基本生态。未来随着5G的成熟和应用，社交电商将会有质的飞跃。

同时，胡鸣仁也指出，部分新兴社交电商存在打擦边球现象，有些甚至直接违法经营。“他们觉得自己不是直销企业，不适合用《直销管理条例》来管理，但是“入门费、拉人头、多层次分配”等完全符合《禁止传销条例》和相关的解释所禁止的所有特征，受到监管部门打击和处罚。”

随着社交电商的快速发展，该行业逐渐告别野蛮生长阶段，步入“下半场”，更加规范良性的发展将成为今后的核心趋势。胡鸣仁认为，社交电商规避涉传风险需要做到以下“三多”：多学习相关的法律法规;多跟专业人士交流探讨;多跟相关部门沟通。

(原标题：斑马会员一月内两曝涉嫌传销 被封的环球捕手“换壳”?)

责任编辑：蓝莓

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