【直报网北京9月6日讯】(吴培伦)9月1日开始，市场监管总局联合相关部委组织开展的联合整治“保健”市场乱象百日行动“回头看”工作，已经开始启动，各部委将派出工作组对各地“百日行动”整治成效进行抽查。

“百日行动”联合工作组办公室下发了《关于开展联合整治“保健”市场乱象百日行动“回头看”工作的通知》，要求各地结合“不忘初心、牢记使命”主题教育学习，提高政治站位，推动建立“保健”市场长效监管机制。

《通知》指出，工作组将从“百日行动”各成员单位负责督导的省份中选择1个至2个开展省级“回头看”工作，对各地落实“百日行动”部署的“六个整治重点”“十项违法行为”及“十一项任务分工”情况进行全面检视，通过案件督查、实地走访、收集意见等方式，了解各地“保健”市场监管工作的总体情况和“保健”市场现状，以及长效监管机制的建立及目前存在的问题。

“回头看”工作是此前开展各项专项行动后的一项常规性工作，落实“八项规定”有“回头看”，中央巡视工作有“回头看”，就连扶贫脱贫工作也有“回头看”，目的是为了防止一些单位和部门在工作中出现应付、走过场、没有起到实际效果等情况。

而我们却存在一些直销企业和直销从业人员被这个“回头看”看懵了，有的人甚至以为又来了个“百日行动”，顿时不知道该怎么办了。为此，老吴要告诉大家，我们要正确认识和看待“回头看”工作，要有足够的定力，千万别被“回头看”给看懵了。

此次“回头看”工作的主要任务很明确，一是要求各地做好协调对接，二是要进行“百日行动”成果抽查，三是深入开展保健食品虚假宣传专项整治，四是检视宣传工作情况。工作方式也很明确，是通过听取汇报、案件督查、实地走访、收集意见、收集资料的方式进行，不是要重来一次“百日行动”。

先声明一下，大家不要误会，我不是在这里鼓动大家不拿这次“回头看”工作当回事，大家当然要足够重视。而我只是表示没有必要过度紧张，没有必要风声鹤唳，更不需要将一切正在进行的业务都停止下来。因为，这样的监管、这样的工作，也许今后会成为一种常态。那我们到时候应该怎么办呢?业务难道就不做了吗，难道就要放弃直销了吗?我认为大可不必。

其实，我们也可以借此机会对我们的工作回头看一看，检视一下我们是否存在虚假宣传行为，有没有夸大产品功效，有没有假冒伪劣产品，有没有“拉人头”和传销行为。如果有，那就要思考如何进行修正和调整。因为，抱怨和停止不前都不是出路，我们只有不断调整和改变，企业才能够更好地向前发展。

最近，胡远江教授提出了中国直销行业进入了4.0时代的著名论断。而且，在12月初将要召开的第十五届直销产业发展论坛上，也将重点研讨直销4.0时代的行业高质量发展问题，这是我们每一个企业、每一个直销从业者都要认真思考的问题。

从此次开展的“百日行动回头看”工作中，我们也不难看出，监管部门在监管机制和监管思路上的创新，商务部和市场监管总局也正在就法规的修改问题广泛征求各方的建议，主流媒体也开始关注和报道直销正能量，这都为我们行业的高质量发展带来了契机。因此，广大直销企业一定要找准直销4.0时代我们高质量发展的新硬核，积蓄新力量，才能够实现新的增长。

作者简介

吴培伦

资深企业与媒体关系研究专家。曾参加云南老山地区对越防御作战，荣立二等功。1990年退伍后长期从事新闻媒体工作和企业高层管理工作。先后担任多家企业品牌顾问，现任中国管理科学学会新营销联盟监事会副主席。

(原标题：吴培伦：别让“回头看”看懵了)

责任编辑：蓝莓

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。