《中国直销企业社会影响力榜》榜单发布

为直观呈现直销行业的综合实力，课题组按照“区间分段&标准化&权重分配”相结合的综合评分模式，对细分指标分配不同权重，建立计分模型。最后91家样本企业进行评分排序，推出《中国直销企业社会影响力榜》。

该榜单评价指标维度包括四大方面(一级指标)，分别是“生产经营、企业声誉、公益慈善、合规发展”。每个维度内包含若干子维度诠释其内涵，共19个细分指标(二级指标)。与此同时，根据细分指标对企业影响力的作用力辅以权重。

结果显示，百分制计分模型下，91家企业平均得分仅为40.80分。37家企业高出行业平均分，52家企业低于行业平均分。而无限极、安利两家企业得分超出行业平均分一倍。

其中，最高得分为无限极(中国)有限公司，为85.03分。10家企业得分超过55分，排名TOP10，分别是无限极、安利、玫琳凯、完美、康宝莱、如新中国、以岭药业、绿之韵、宝健中国、美乐家等。3家企业得分低于20分，分别是清晨生物、威海紫光、富迪健康。其中，富迪健康科技有限公司得分最低，仅为13.75分。

针对直销行业存在涉嫌虚假宣传、经销商违规违法等突出问题，课题组建议，直销企业应加强企业对外宣传监管，比如统一宣传用语、宣传物料、宣传渠道，对网传不实宣传信息进行回应和澄清，对个别直销员或经销商的虚假宣传行为及时跟进处理，对违规直销员或经销商进行清退等等。

此外，直销企业应当严格区分经销商和直销员的销售权限及销售渠道，规范直销经营行为。对经销商自行招募直销员、自定计酬制度、跨区域跨品类销售直销产品等行为，直销企业应履行监管责任，自查自纠、控制风险。

另一方面，从2006年第一家直销企业获批至今，直销行业一直实施“牌照准入制”。准入门槛较高，但退出企业有限。

课题组认为，为创造更好的行业发展环境，在加强监管、对违法违规直销企业进行从严从重处罚的同时，针对直销市场中的新现象完善立法，建立更有效的“准入-考核-退出”机制也亟待进行。

(原标题：直销行业两极化严重，91家企业中：5家直销企业营业网点过千 8家企业直销员为零)

责任编辑：蓝莓

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