跌落神坛

有人说，秦玉峰的价值回归理论其实是给公司下的一副猛药。

靠不断提价策略，东阿阿胶成了名副其实的药中茅台，也成了普通人吃不起的奢侈品。随着终端消费日趋理性，价格高昂的阿胶产品难免跌落。

首先是销量大起大落，2004年，公司阿胶及系列产品销量还只有1800吨，2006年增至2100吨。随着密集提价落地，在2017年跌至1300吨。

这一时期，公司收入规模突飞猛进，从2012年30.56亿元增至2017年73.72亿元，同期，归母净利润从10.40亿元增至20.85亿元。

其实，靠不断提价并不能躺着赚钱。2019年，秦玉峰亲手终结了公司长达13年的业绩高增长。

数据显示，2019年，公司实现营业收入、归母净利润分别为29.70亿元和-4.55亿元，同比分别下降59.68%和121.29%。期内，主力产品阿胶及系列产品收入20.43亿元，同比下降67.66%，阿胶及系列产品对公司收入贡献从2018年的86.08%降至69.06%。

2020年，阿胶及系列产品收入实现27.90亿元，相比2017和2018年年收入60亿元以上仍逊色不少。

斑马消费注意到，公司的阿胶及系列产品在2018年收入首次出现疲软，同比仅增长0.44%。而在当时，秦玉峰还公开发声称，相比虫草、鹿茸，阿胶价格还有很大提升空间。

2019年底，公司存货(主要为驴皮)35.22亿元，处于高位。随着市场对阿胶价值回归预期降低，公司不得不清理库存控制发货，试图短期内重回业绩巅峰。

秦玉峰终没有将企业带回巅峰。2020年1月，他退休离任。离任前出现的巨额年度亏损，成了他在东阿46年里一个瑕疵。

两年后，他被有关部门带走调查，成为人生一大污点。

(原标题：秦玉峰的东阿阿胶往事)

责任编辑：蓝莓

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