长期以来，政府物价部门对直销产品价格离奇的高不闻不问。曾经有人向物价部门反映过直销产品价格过高的问题，得到的回答是 “价格改革后，企业有对自己的产品的定价权”，因而对直销产品价格过高现象视若无睹。诚然，价格改革后企业有对自己产品的定价权，但这并不等于政府物价部门对企业对产品的定价就没有指导权和管制权。政府物价部门有一个重要职责，就是“规范市场价格行为，对已放开的群众生活必需品价格和收费，进行指导和监审”。直销产品大部分是人民群众生活的保健品，从某种程度上看也是生活必需品，因此，政府物价部门也应对此进行“指导和监审”，千万不能让直销产品的定价脱离我国的价格政策轨道，切实保护好消费者的合法权益。同时，我们应该明白，直销产品的定价与其他产品 定价一样，都要受到国家价格政策的指导和约束。直销产品价格的定价，必须要按照国家相关的价格政策进行。其中，国家有关反暴利的规定，在直销产品定价过程中必须执行。同样一款产品，直销企业定的价格如果比市场上的价格高出十几倍甚至数十倍，那就会涉嫌谋取暴利，政府物价部门必须要加以制止。对那些屡犯不改的直销企业，政府物价部门就要坚决按照国家的相关法律法规加以严处。

政府物价部门“指导和监审”直销产品价格，对促进我国直销行业的健康发展具有重大意义。如上文所说，一些直销企业的产品奇高的原因是传销思维所致。如果政府物价部门真正管住了直销产品价格，那么，直销企业的奖金拨出率就有可能控制在30%左右，直销员就不可能再把购买直销产品作为“入门”的机会，也就大幅度减少直销企业违规的情况。换言之，政府物价部门管住直销产品价格，就能从价格机制上引导直销行业的健康发展，防止直销企业违规或涉传的情况出现，其意义的重大性不言而喻。

(作者系中国市场学会直销专家委员会专家，直销经济理论研究学者，江苏省作协会员。曾出版《中国直销经济学》《法治下的中国直销》《全球金融危机与中国直销发展机遇》《特许经营理论与实务》等多部学术著作以及《欧阳文章诗词选》。)

责任编辑：蓝莓

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