如新华茂产品组合及其对应病症

“上面对我们的要求就是尽可能把这些表格中的搭配背下来，记在心里，面对客户的时候可以应付自如。”王女士告诉记者在代理内部，最惯用的营销招数之一就是利用所谓“免费体验”或者“免费体检”。不管你是否健康，都能查出你身体或皮肤的“各种病”，然后引导你购买如新产品。期间会经常用一些类似医疗术语误导忽悠消费者，不少具有工作室条件的代理们，甚至穿着白大褂冒充资深医务人员，做一堆瓶瓶罐罐的实验，明目张胆地向消费者宣讲保健品根本就不具备的医疗功效。

对此，王女士甚至向记者传授起营销经验，“如果声称自己曾是XX医院医生转行投资创业做如新，将更令消费者深信不疑，产生事半功倍的效果。”

王女士坦诚，不少如新代理不仅误导人们将其保健品当成药品，同时还漫无边界地夸大宣传，如它获批的如新华茂牌灵芝胶囊，国家核准的功能为“增强免疫力”；如新华茂牌君沛胶囊，核准的保健功能为“缓解体力疲劳”。但是在代理们的口中，宣传的材料中却增加了“防癌抗癌”。不仅具有增强免疫力的功能，而且被吹成了包治百病的稀罕物。

中国消费者权益保护法学研究会副秘书长郝庆丰曾表示，广告法明确规定，不管是保健食品还是药品，都是不能宣传疗效的，每个人的体质不同，适用人群也是不同的，所以谈疗效肯定是不准确的，是违反相关规定的。如果在宣传材料是这样写的，除了违反规定还有一个虚假宣传。

根据我国《保健食品广告管理暂行规定》，保健食品广告不得出现含有表示产品功效的断言或者保证；含有使用该产品能够获得健康的表述；通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化；含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分地作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用。

此外，《保健食品广告审查暂行规定》第八条中还明确规定，“保健食品广告中有关保健功能、产品功效成份/标志性成分及含量、适宜人群、食用量等的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书内容为准，不得任意改变。”

中国工程院院士郝希山也表示，一些营养品打着可以防癌的宣传旗号，在细胞培养皿或者在动物身上可能有一定的作用。但截至目前为止，还没有一个营养品经过医学的对照研究检验在人身上能防癌。他解释说，凡是药品均须经由严格的人体试验证实，不但要有对某种疾病或症状有肯定的疗效、而且还要质量稳定，且只能允许有限的人体可忍受的毒副作用这些条件都要具备才行。

有相关专家表示，“被夸大疗效的保健品多吃了没事还好，如果吃出问题来，恐怕就不是金钱能够换来的。如新代理们往往利用消费者病急乱投医的心理，打着高科技成果旗号，无限放大产品的功能、功效；并采用虚假的现场演示、以所谓的实验明显效果吸引消费者注意，有的保健品甚至宣称能包治百病等虚假信息欺骗和误导消费者，一但出现消费纠纷和受骗，会给消费者索赔和维权造成极大的不便。”▲

（原标题：如新代理内部宣传资料曝光华茂产品涉嫌虚假宣传）

责任编辑：王鹏娟