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反腐调查令其“雪上加霜” 除了裁员，雅芳公司还在对某些规模较小且业绩欠佳的市场进行评估，以决定是否重组或关闭这些业务。雅芳决定暂停其SMT服务模式转换项目，称SMT在加拿大推出后业务中断没有明显回报，不过雅芳表示将继续更新基础设施和改善系统，包括订单系统。 不仅如此，本月初，雅芳表示美国证券交易委员会(SEC)正计划对其处以高于预期的罚款，以了结一项旷日持久的反腐调查，这让雅芳的业务雪上加霜。 雅芳是在2006年首先获得直销牌照的外资企业，近年来受到“贿赂门”、“夸大宣传门”等负面影响，雅芳的业绩难以让投资者满意。 实际上，业绩低迷的雅芳也在寻求自救，雅芳中国在去年12月传出裁员和内部架构调整的消息。其对媒体称，未来将扶持专卖店模式为主的零售业务，之前为主的直销业务将变为辅助。不仅如此，今年9月份，公司宣布对旗下零售渠道的全线产品下调建议零售价，此举为雅芳中国推进其核心零售业务的战略部署之一。 “公司在中国市场通过走零售模式，并且通过降价实现自救，但这行不通。”一位化妆品营销专家表示，“因为本来公司相对来讲定位高端，但是通过降价，就等于自己降低身价，再想回去就很难了。” 战略摇摆不定 有分析人士认为，雅芳在中国市场一方面要承担过去战略失误的后遗症，另一方面，直销与传统日化市场上的竞争对手都越走越快，公司恢复良性发展可能需要更多的时间。 |
