保健品被忽悠成灵丹妙药

天津市场监管委已介入调查

【直报网9月24日讯】（中国食品报 刘宏）上世纪90年代后期，保健品行业“广告+渠道”的营销模式是公认的“王道”。不过这一模式在不长时间后就陷于恶性竞争并愈演愈烈，变异为“虚假广告+渠道”的营销模式，即以虚假宣传开路、打通多种销售渠道，进而创造市场“神话”。而如何抑制非法销售形式的蔓延，切实保护消费者权益，已成为有关部门监管的当务之急。

随着我国经济发展、居民生活水平提高，我国保健品消费需求也日益扩张，目前约有1000余家保健品企业。但由于缺乏有效的行业监督，保健品在高速发展的同时，也存在生产商制假售假、夸大产品疗效、虚假宣传、添加违禁品等多项违规、违纪问题。其中保健品虚假宣传问题尤为突出，夸大甚至虚构保健食品功能，称其有药用功能，则是虚假宣传的主要形式。

随着国家的重拳出击，监管的不断完善，不法企业的市场空间不断挤压，风险越来越大。对于一些虚假宣传企业来说，则往往更多地采取“与时俱进”的“复合模式”。据知情者透露，所谓复合模式，实际就是同时采取“虚假广告+渠道”、会议营销、亲情营销、关系营销、网络营销、直销等模式，多条腿走路，化解风险。

近日，天津铸源健康科技集团有限公司（以下简称“天津铸源公司”）被消费者举报以“复合模式”进行虚假宣传，且违反商务部《直销管理条例》跨区域直销。举报人称，该公司主营项目为营养保健品，于今年6月取得商务部天津地区直销牌照，主要以会议营销、关系营销以及直销等模式向各类患者兜售该公司产品。天津铸源公司在各类宣传物料上刊登治病案例，且该公司多名员工称其“治百病”，目前购买该公司产品的患者高达数十万人。

记者对举报人提供的材料一一进行核实。其中，天津铸源公司的产品DM单宣称“昇生源”的系列保健品是“人类生命科学领域的重大发现，人类健康史上的里程碑”；一张名为《中国同源双青集团（铸源公司前身）》内刊报纸则大量报道该公司产品治疗案例，宣称干细胞治疗多种疾病：免疫治疗呼吸道疾病，干细胞治疗肾病，干细胞治疗糖尿病，干细胞治疗小儿脑瘫，干细胞移植治疗自闭症，干细胞移植治疗肝硬化。还包括哮喘、气管炎、肺气肿、红斑狼疮、类风湿性关节炎、硬皮病、皮肌炎等一些病症都在天津铸源产品的治疗范围内。