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不加税但价照涨 白酒企业抢收“春节档”(2)

时间:2019-12-06 09:22来源:上海证券报 作者:上海证券报 点击:
12月4日,五粮液在互动平台上回应投资者是否有提价准备的问题时称:公司出厂价近期无变化。 稍早之前,茅台方面透露,春节期间不会涨价。不过,茅

12月4日,五粮液在互动平台上回应投资者是否有提价准备的问题时称:“公司出厂价近期无变化。”

稍早之前,茅台方面透露,春节期间不会涨价。不过,茅台不涨价却有一个要求:在贵州省各个渠道,买一瓶茅台酒,就要买500元的贵州特色食品、特色农产品。此举被外界解读为茅台的一种变相涨价行为。

白酒行业专家刘晓威认为:“此次白酒企业涨价的底气不足。”从部分白酒相关市场情况来看,宣布提价后,其终端零售价并未立即跟随上涨。

白酒分析师蔡学飞表示,现在很多酒企涨价,很多是伴随着拉升品牌形象,涨价的同时往往会进行控货,这可以增加渠道的货值与利润,在一定程度上也可以刺激渠道销售积极性。对于目前的名酒来说,此时的价格升级,更多是一种品牌占位策略。

业内人士分析,此番白酒行业的涨价,更多的是一种技术动作,目的是为了压货,抢占经销商手里的预收账款,逼着经销商把钱回到酒厂里。“谁先提前抢到经销商手里的货款,谁春节的销售就有保证了。”

再从市场表现来看,即便有新一轮的白酒涨价潮,但白酒板块的市场表现并不尽如人意。近期以来,包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖等龙头酒企在内,其股价均处于高位回调的阶段。这从另一个侧面说明,新一波白酒企业的涨价潮,是否对酒企未来业绩有较强的提振作用,需要市场的耐心检验。

(原标题:不加税但价照涨 白酒企业抢收“春节档”)

责编:小美

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