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由慈善捐助到战略性企业社会责任(2)

时间:2016-09-27 11:41来源:21世纪经济报道 作者:admin 点击:
未来出行、青年、实践 BMW未来出行青年实践营是宝马中国在新的企业社会责任战略方向下启动的首个具有标志性意义的全新项目。它将聚焦三个方面:未

未来出行、青年、实践

“BMW未来出行青年实践营”是宝马中国在新的企业社会责任战略方向下启动的首个具有标志性意义的全新项目。它将聚焦三个方面:未来出行、青年和实践。

城镇化、交通拥堵和环境污染是中国社会未来10年发展不可回避的问题,而青年人是未来社会发展的中坚力量。为青年人提供一个广泛参与的平台,利用宝马的专家资源和行业积累,引导青年人关注未来城市交通出行,激发他们的社会责任感和创新灵感具有深远的意义。

“BMW未来出行青年实践营”的内容是主要面向北京市高等院校交通、城市规划、汽车、设计等专业四年级以上的学生,以及相关领域35岁以下青年工作者征集优秀案例。

整个实践营项目实施的大致流程是:11月,根据创意提案的质量,宝马携手专家团队从所有参与者中选出40人组成10支团队,使他们晋级参加为期5天的“实践营”。在“实践营”中,参与者将在专业导师的带领下进行实地考察、调研走访,优化设计方案。随后经专家评审选出最佳的4个团队。12月举行颁奖典礼。夺得第一名的团队将赴德国进行为期一周的交流访问。

宝马还将提供一些路书以及H5,用青年人喜闻乐见的方式传播该项目。

宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮说:“宝马更多的是想为青年人提供一个广泛参与的平台,利用宝马的专家资源和行业积累,引导青年人关注未来城市交通出行,激发他们的社会责任感和创新灵感具有深远的意义。此外,我们这个项目的有很多领域内的专业人士、政府相关部门的专家参与。人们对于互联生活的畅想都有很大期待,科技改变生活,相信一定会收到非常多的关注。”

做公益不能讨巧

对于宝马文化之旅和未来出行青年实践营这种在外人看来并不讨巧的公益项目,宝马却偏偏用它们来践行企业社会责任,对此孙玮表示:“宝马认为做公益不能讨巧。”

2005年宝马的儿童安全教育项目,核心内容是呼吁家长和孩子关注交通安全这一社会现象,而十年间,中国从以前非常小的汽车保有量国家一跃成为了如今世界第一的汽车大国,与此同时却面临着很多交通的问题,宝马十年前的公益布局也获得了无数人的认可,这是一个宝马选择长期发展而非追求短期效益的经典案例。

宝马集团大中华区政府事务副总裁姚晓蓉同样表示:“宝马企业社会责任战略从单独的捐赠、捐助,转换到战略性企业社会责任的高度,这其实就决定了我们不能做一些最简单的短平快和讨巧的事情,宝马的企业社会责任实践坚守这种精神,这才是可持续性的履行企业公民义务。”

战略性企业社会责任

企业社会责任已经成为了宝马集团的重要战略之一,宝马在内部成立了相应的企业社会责任可持续发展战略部门,由全体董事任职。

孙玮在谈到宝马的企业社会责任战略时表示:“一个企业除了有商业的成功外,还要确保较好的投资回报,以及与供应商双赢的合作关系,这是宝马在可持续性发展中非常重要的环节。”

宝马集团在迎来“下一个100年”之际,提出了“全新第一战略”企业发展蓝图,并由此延伸出更为明确的“战略性企业社会责任”的发展方向,也即充分利用宝马的核心能力履行企业社会责任,结合企业专长与资源推动社会变革,寻求社会问题的长期有效解决方案。

这也标示着:企业社会责任在宝马集团的地位日渐凸显。

从儿童交通安全训练营到助学计划,从汶川、玉树救灾到如今的未来出行,在下一个公益周期里,宝马势必将企业与整个社会的转型紧密联结,为中国的可持续发展做出贡献。

“BMW未来出行青年实践营”的合作伙伴、中国人民对外友好协会欧亚部副主任吕宏伟表示:“"BMW未来出行青年实践营"的三大关注点——未来出行、青年和实践成功地把引领青年成长和利用企业优势解决社会问题结合起来。这样的公益活动非常有创新。我期待着年轻人充分利用此次机会学习和成长,为未来城市交通出行做出贡献。”▲

(原标题:由慈善捐助到战略性企业社会责任:宝马企业社会责任全面升级)

责任编辑:棋子

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