明晰CIS, 黑马脱颖而出

太阳神的名字源自希腊神话中阿波罗，健康阳光。太阳神将其英文APOLLO的首写字母A与表示太阳的圆进行变形组合，用单纯的圆形和三角形构成具有对比性和和谐感的图形，经典A字红黑商标作为太阳神企业象征的标志被广而告之，这一形象也随之深入民心，被广大消费者接受，太阳神风潮迅速在国内蔓延，成为了老少皆知的品牌，并成为黑马杀出重围，在众多品牌中脱颖而出。短短几年时间内，太阳神一跃成为国内保健品的龙头老大，占据着保健品市场大部分份额。公司由刚成立的5万元资产，实现销售额1988年430万，1989年4200万，1990年2.4个亿，1991年8.5个亿，1992年达到13个亿，销售成几何成长。太阳神迅速成为了保健品行业的领跑者。随后，其他品牌也跟随太阳神的步伐，纷纷导入CIS系统。

CIS创奇迹，神话的延续

跟许多企业一样，太阳神在发展过程中也遇到过挫折，自上世纪90年代末起，太阳神进入了长达十年的调整期。“没有一个企业会永远辉煌，都会有一个调整期。这是一个积极的调整，像现在很多企业一样，面临金融危机，开始产业结构调整一样。我们需要做的就是思考与调整，这种调整不会涉及到企业存在与发展的深层基因。”怀汉新在危机面前显得异常冷静。在经历一系列积极的调整后，今天的太阳神依旧健康持续的在发展。

就在过去的2013年，广东太阳神集团在广州举办了盛大的25周年庆典，同时也向公众传达一个明确的信号，走过20多年历程，太阳神依然很好，昔日的保健品王者又回来了。就在过去的几年中，太阳神集团通过战略调整以及在营销渠道的发力和变革，重新焕发了活力，以5年20倍的业绩增长迈向新的里程碑。

如今，太阳神依然是保健品行业的佼佼者，怀汉新当年成功的CIS战略营销案例不仅对保健品行业有着深远的影响，而且深刻地影响了中国企业对于企业品牌的认识。如今的人们不会忘记“当太阳升起的时候”的经典广告，不会忘记当年的甲A太阳神队，更不会忘记怀汉新当年开创的中国CIS战略先河。▲

（原标题：太阳神怀汉新CIS战略创品牌突围之路）

责任编辑：小丹