直报网北京5月6日电（记者发自南京的报道）“金陵十月丹桂香，潘总慷慨奏华章，认捐善款三千万，中国首善作榜样……”这首打油诗，灵滋生物技术有限公司(以下简称南京黄埔)的董事长、南京市慈善总会副会长潘锴红。近日，这位近两年高调活跃在南京的知名“慈善家”被检察院批捕的消息经媒体披露后，各方震惊。

“认捐”3000万元 已捐出120万元

2010年下半年，随着南京黄埔董事长潘锴红的几个大手笔动作，南京突然又冒出一位知名慈善家。

先是2010年10月22日，潘锴红一次性向南京市慈善总会“认捐”慈善冠名基金3000万元(“认捐3000万元”是指，每年只需捐出这笔钱的利息，直到捐满认捐的3000万元为止。截至案发，潘已捐出120万元)，这也是被媒体称为南京市慈善总会“有史以来数额最大的单笔冠名基金”。接着，潘锴红因上述善举，当选为南京市慈善总会副会长，并以该身份频频现身于其公司及社会上的多个慈善募捐场合；当年年底，当地媒体频频报道慈善家潘锴红的事迹；今年1月14日，南京一家报纸用两个版的巨大篇幅介绍这位民营企业家的“慈善之路”，历数了潘锴红一年多来“高密度、多频次、大手笔”的善举，并称“慈善事业已成为其公司日常运营的一部分”。

记者采访发现，成立于2009年的南京黄埔，直到去年年底之前，一直在南京众多企业中寂寂无名。

在外界眼中，这家生产美容化妆品的企业多少有些“神秘”或者令人难以捉摸。譬如，在当地媒体的报道中，走进这家公司，首先映入眼帘的，不是公司的惊人业绩或奖牌，而是“帮助别人、快乐自己”的大幅彩绘以及近百面锦旗；甚至要想成为公司的客户，在购买产品之前，都要最少捐款20元(多则不限)；公司还宣称会拿出利润的20%~30%用于慈善事业……

非法传销曾获刑两年 出狱后更名“潘锴红”

然而，这样一个在外界看来极具爱心的慈善家，却于今年2月被南京市白下区人民检察院批准逮捕。

警方侦查发现：2010年9月到今年1月，南京黄埔打着“爱心捐助”的旗号，以“做慈善”为借口，动员不特定对象，通过购买4种产品成为该公司不同级别的4种“爱心使者会员”——爱心仁者、爱心行者、爱心达者、爱心尊者，再通过实施联爱计划，即以23%的高息引诱，购买公司产品(化妆品等)分红投资方式，非法吸储400万元。

据警方披露，近300多人成为受害者。而潘锴红公司的一位部门经理也向警方交代，他每月工资6000元，月底“必须捐助”1000元做善款。而此前，潘锴红对外宣称，公司内外所有的捐款均是捐款人自愿而为。

记者获悉，早在2006年12月潘锴红就曾因非法传销(非法经营罪)被判处有期徒刑两年。出狱后，“潘凯红”更名为“潘锴红”，并利用他人的身份证登记注册了一家公司。

从传销犯潘凯红到“慈善家”潘锴红：一个伪慈善家的行骗路线图

记者调查发现，被媒体宣传成为知名慈善家的潘锴红，实际上早在成名之前，就精心策划、包装了自己的行骗之路。他的行骗技巧，就是大打“爱心牌”、“慈善牌”。

如今，“复盘”潘锴红的成名之路，可清晰看到他精心策划包装出来的行骗路线图：首先，通过惊人数额的大手笔捐赠，吸引外界的关注，并获得政商资源，如结识政界要人、商界名人等，并获得社会职务或荣誉(如当选南京市慈善总会副会长)；其次，把他与这些政商名人握手、会见的合影及相关荣誉证书等，作为他对外宣称的“信用凭证”，并吸引媒体的大篇幅、密集曝光；再次，自己的高知名度的“名人效应”被转化为公司的广告效应，吸引大批仰慕者、追随者和潜在客户；最后，依据自己占据的高道德地位优势“忽悠”、欺骗社会上的普通大众“投资加盟”公司、许诺以高额回报(23%的利息)并参与公司的分红。

其中，名人和媒体都成为这位“慈善家”利用的工具。如，潘锴红在重要的场合，总喜欢把自己与南京的另一位慈善家、有“中国首善”之称的陈光标(微博 专栏)牵涉在一起，无论是在接受媒体采访还是自己对外广告宣传，都屡次提到自己是“以陈光标为榜样。”

记者查阅了有关潘锴红及其公司的文字及影像资料，结果发现了伪善者包装自己的更多操作要点。例如：包装个人经历，特别是铺陈渲染自己苦大仇深的童年，试图向外界表明他们最初的动机是源于感恩社会；修改自己的社会经历和履历，譬如，搞过建筑承包就宣称自己从事过房地产开发，原本因传销被捕入狱的经历则被其抹去，给自己重起一个名字(原名潘凯红)然后重新伺机行骗；在接受采访时，必定讴歌“党的政策”，呼吁企业家或富豪群体，要“感恩社会、回馈社会”，目的是树立自己的良好公众形象以及把自己“洗红”(给自己戴上红帽子)……▲