微信扶持大牌前奏？

由于依靠朋友圈的熟人关系发展而来的商业模式主要就是微商，有分析就指，朋友圈营销规范化拉开大幕。

微信方面昨日对南都记者则并未直接回应这一说法，仅强调：“微信的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密的圈子，用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴，从而加强人们之间的联系，它并不是一个营销平台。对于这块，其实我们一直是不鼓励的态度。我们还是把用户体验放在首位，所以出台这些政策都是想还给用户一个纯净的平台。”

不过，九方马顾问机构董事长、摩尔云商总裁王万军则认为，微信此举正在释放一大信号。“微商有很多做网络传销的。他们把传销的模式搬到了网络上。这块的整顿与规范是势在必行的 。但微营销又是一个很好的营销模式。我们预计，2015年这块市场会有一个很大的变化：一方面打着微营销旗号做传销的小平台，以及与之相关的庞氏骗局的模式将会面临生存困难；另一方面，正规企业在看到商机之后也会进去，我们预计微信2015年将牵手大的品牌商，一起成长。而具体实现路径预计会借鉴当年阿里巴巴‘弃’淘宝商，扶持天猫商家的做法类似。”王万军说。

这一观点与易观国际电子商务高级分析师卓塞君的看法相似，卓塞君此前就面膜微商乱象接受南都记者采访时表示，不正规的微商面膜品牌，往往没有明确的产品生产信息，产品质量差，且以发展下线为主要目的。这类品牌最终会被淘汰。

微信此番高启整顿之剑，受影响的还不仅仅是那些微商。一些已在通过微商渠道做产品营销的直销企业，多少也将受到波及。

微商咋传销

1、利用熟人关系为商家的信用进行“背书”，以发展下线而非实销产品为主要收益模式。以一位日化行业专家向南都记者介绍的个案为例，类传销的微商首先会在全国 招15个战略合作伙伴，在下面设一级、二级、三级代理，有的还会再加一个天使代理。这种模式很类似传销中的金字塔结构，塔尖是那些总代、一代、二代，他们手中往往没有产品销售，只做分销；塔基则是那些在一线销售的三代和特约或天使代理，这些品牌一旦质量或营销出了问题，往往会积压大量产品。

2、迷惑性强，可能被包装成正常的商家营销手段。微信公告提供的一个案例就以“以许诺收益等方式诱导用户滚动发展人员”著称，该商家拉用户入会以获得商家的现金抵用劵，如果想获得“VIP服务”再额外交钱，而VIP用户享有更多分成或返现。

3、门槛低、危害大。传统传销的入会金额高的会在万元以上，而微商传销的入门金额往往小得多，最低甚至可以低至几十元，但受骗人数往往总体数量大。▲

（原标题：微信动刀微商传销 朋友圈卖面膜遭棒喝）

责任编辑：婉婉