利用程序违法难监管

网络安全专家指出，鸡汤文已经开始逐渐取代电视购物，成为劣质保健品、假冒伪劣药物、减肥健身类产品的营销渠道。由于缺乏监管，虚假夸大广告效果，其产品质量甚至会更差。

王业武也坦言：“想赚钱，就要打擦边球。”一些类似微转金的平台还涉及到传销，转发文章按照倒金字塔结构逐一分成，越往上层的用户拿到的分成也就越多。他称，微转淘金平台主除了减肥，保健品广告，还有风水类的貔貅及高仿手表广告，这些出现在电视购物上的广告，如今都转战到了微信朋友圈。

“只要给钱，啥广告都可以投”，加上转发即可赚钱，则诱导网友在朋友圈大量转发虚假广告，往往使其呈放大效应。至于产品质量，一位平台负责人表示：“不会检验你产品的真假，因为鸡汤文广告本身就有打擦边球似的嫌疑。只要产品不害人害命，别的都没事。”

“朋友圈的干扰越来越多，只能说明这里面有问题。”一位网络安全人士表示，三四线城市及刚使用微信的中老年人喜欢转发一些骇人听闻的事件及养生鸡汤等文章，不法分子正是利用这一点，在文章当中植入虚假广告，以此牟利。

微信也并非对此放任自流。2016年3月10日，微信公告称，将对“转发赚钱、刷分刷榜类”的诱导行为进行处罚，处罚形式包括删文、限制账号部分能力或封禁账号等。

对此，微信团队回复称：“很多转发平台所进入的均是外部链接，微信有相应的管理规范，主要的措施还是依据用户举报。”

整顿措施虽然起到一定作用，但并未摧毁“鸡汤文”背后的利益链条。专家认为，究其原因，主要是腾讯官方对“鸡汤文”的整顿以接受举报和提示风险为主，监管往往滞后且无力。

专家却认为对于转发平台的监管一片空白，“程序本身不违法，但利用程序干违法的事儿，却很难监管”。

然而，鸡汤文及“虚假广告”领域并非“监管真空”。去年9月1日，被称为史上最严的新广告法正式实施。国家工商总局广告监督管理司司长张国华明确指出，在微信上以盈利为目的违法广告发布者，将根据新广告法查处。同时，张国华也坦言，对于朋友圈和个人公众号上发布的广告，还无法通过工商系统抓取等功能主动监管，但可根据举报进行有针对性的调查。

尽管鸡汤文易被无良商家利用，但专家认为禁止鸡汤文没有必要，打压新媒体更不可取。最重要的是创新社会治理思维，把新媒体特别是新媒体广告纳入法治的笼子。▲

（原标题：微信鸡汤文灰色利益链：传销式诱导用户转发获利）

责任编辑：小申

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