直报网北京11月21日电（直销博客网报道）根据尼尔森公司最新的零售及消费者购物行为报告显示，亚太区的快速流通消费品销售在2010年第二季成长了12％，自去年多数市场成长率下滑中反弹，且大幅超越去年同期，主要是因亚太区13个市场中的6个发展中国家。越南领先群雄，成长率为16％，紧接在后的是印度（+14.4％）、菲律宾（+14.2％）、中国大陆（+11.9％）、印尼（+9.9％）及泰国（+7.8％）。

当经济不景气时，韩国及中国台湾的量贩店在2009年失去1％的市占率，消费者减少造访量贩店的次数，透过减少更多花费机会的引诱达到省钱效果，并且转向其他小型商店型态，如超级市场及迷你市场以取代。

“随着亚太地区消费者信心上扬的同时，消费者期待多花费在衣服及科技类产品。这对2009年时受到消费者增加基本日常用品花费以减少外出用餐的费用，但却整体减少消费而影响的量贩店而言，是好预兆。我们在2009年第二季开始看到消费者转回购买个人用品、健康产品及更多高档产品，我们也预期这趋势将会持续，”尼尔森公司负责亚太区、中东及非洲地区零售服务总经理Peter Gale说。

尼尔森亚太区零售及消费者购物行为报告根据新兴市场消费者趋势，发现成长契机：更明显的多重店型态策略、男性购物者的出现、主要诉求价值及便利，以及“店外”购物管道，将是驱动未来快速消费品销售非常重要的力量。这份报告涵盖的市场有：澳洲、纽西兰、中国大陆、香港、中国台湾、南韩、印度、印尼、菲律宾、新加坡、马来西亚、泰国及越南。

南亚及东南亚地区，男性购物者的地位愈加重要

虽然缓慢，但可以确定的是：亚太地区男性成为家庭主要日常用品购物者的情况正在形成。在过去10年，男性成为主要日用品的购买者比例自14％上升到平均22％。

型态战争：量贩店成长暂缓而多重店型态策略受益

2009年经济衰退停止量贩店继续成长，在许多国家出现小型超市或迷你市场的比例升高，这些商店提供购物者更方便、得以就近採购日常用品的选择以及更低的交通成本。

在韩国，以超级市场为主要购买管道的比例自17％上升到23％，扭转过去10年下滑的趋势。而固定使用超级市场的比例也首次在大量发展量贩店的中国台湾、印尼及泰国有增加的趋势。

零售商持续投资在较小型的商店，以提供购物者更方便地“追加”购物，使得连锁量贩店也将其业务版图拓展到较小的服务地区，以紧抓住消费者不同的购物行程花费。

相较于韩国每家便利商店服务2，880人、香港每家便利商店服务6，024人，中国台湾的每2，440人就可享受一家便利商店的服务，可见中国台湾便利商店竞争激烈，因此，开始尝试发展部份大型店。

“便利商店，尤其以7-Eleven为典范，未来将在所有国家持续其强劲的成长力道，重要的驱动要素包括：不断发展的餐饮服务以及许多其他能让日常生活更便利的服务，”Gale说。▲