【直报网12月11日讯】（信息时报 于婉珈）12月5日，国家商务部直销行业管理信息系统公布海南金芦荟实业有限公司获得直销经营许可，这是目前商务部颁发的第48张直销牌照。而12月1日，四川福能源生物科技有限公司也正式获得直销经营许可证。5天时间发放两个直销牌照，在直销行业中引起广泛关注。有业内人士称，明年起，准直销企业申牌成功的机率将逐步增大，预计5年内在现有总数的基础上翻一倍。

明年将有一大批准直企获牌

截止目前，已经向商务部提交申请直销牌照的企业高达千余家。而据统计，已经向商务部缴纳保证金的准直销企业达150多家，实力较为雄厚的传统企业也已高达60余家，在中国以直销模式动作的企业更多达上万家。这也意味着，直销行业规模日渐壮大，有意转型直销的企业也越来越多。

从直销行业2006年～2013年发牌数量可以看出，2007年曾出现过一次发牌的井喷现象，一下发出17张，创历史记录。不过，随后多年，申牌进入艰难跋涉期，符合要求并审核通过的企业越来越少，2008～2012年仅共发牌13张。而2013年，这种情况得到极大改变，一年发出9张牌照。

中国直销商业文化研究中心主任委员秦永楠也认为，直销市场逐步进入正规，监管部门为顺应直销发展趋势，规范直销市场健康有序发展，积极引导准直销企业申牌、拿牌企业自觉规范经营行为，施行“宽进严管”机制，预计明年起，直销申牌将进入“快车道”，准直销企业申牌成功的机率将逐步增大，5年内在现有总数的基础上翻一倍。

晨讯传媒主编于集告诉记者，目前为止，今年只发放了6块直销牌照，与去年相比，并不多，“不过，实际上很多准直销企业的硬件已经过关，只是软件还在审核当中，若明年审核过关，将有一大批准直企获牌。”

加速放牌可创造就业 拉动内需

在中国经济大环境下，诸多传统企业业绩连年下滑，而反观直销行业，业绩一路上涨。对此，晨讯传媒集团创业合伙人、执行董事胡军认为，从宏观方面考虑，在经济增速放缓、急需扩大内需的经济环境下，加速直销牌照的发放不仅可以盘活企业，解决就业难题，还能推动地方经济发展。

据了解，2013年直销行业业绩达到1293.4亿，与2006年相比，7年时间，直销业绩翻了4倍，平均每年增长超过26%，是全国GDP增长率的三倍多，最高增速是2009年，达到48%，引领全国经济增长趋势。其中，超过百亿元企业的有4家：安利、完美、无限极、玫琳凯，他们的营业额加起来超过700亿；而部分拿牌企业，如金士力、绿之韵、中脉、三生等公司业绩增长速度大大超过往年，据调查，春芝堂在2013年拿牌后，就迅速达到每月5000万元的业绩。

业内资深人士透露，直销企业能够拉动地方经济发展是申牌成功的关键。“准直销企业在递交申请材料环节，企业并不能对接商务部，只能向当地政府职能部门报批，在层层审批，上报。”因而，当地政府势必考虑企业申牌神功是否能够拉动当地经济发展，是否在纳税方面有所表现，甚至是否可以在解决就业、带动其他产业链等方面有突出贡献，最终在上报文件加批相关意见和评论。“为了申牌成功，企业必须赢得当地政府的大力支持，所以企业势必好好表现。”

优胜劣汰净化直销环境

加速直销企业的放牌速度，会让直销市场变得无序，还是会增加直企竞争优胜略汰？一直是业界研究的话题。对此，原中国经济体制改革研究会管理科所长秦永楠认为，获得牌照的直销企业越多，越有利于直销环境。而这一观点也得到了其他直销专家的认同。

秦永楠表示，首先，通过商务部审核标准的企业有一条规定，投资者在提出申请牌照前连续5年没有重大违法经营记录，那么这家企业在某种程度上是比较成熟守规矩的；其次，政府提倡发展市场经济，越来越多的直销企业加入，能够充分发挥企业的竞争，通过竞争实现优胜劣汰，提升企业体质。“我们不必担心进入直销行业的企业不懂直销，因为就目前的经济环境来看，直销行为的规则就是市场经济的规则，它只是一种相对特殊的销售方式，如果企业符合申请牌照的规格，直销市场是可以向他们开放的。而且其他领域的企业进来能够丰富直销市场，促进行业的发展。”

对此，绿之韵国际商学院执行院长金克成表示赞同，他认为，进入直销行业的企业越来越多，不再是一家独宠，在这样的压力下企业的各种潜能与创造力更容易被激发出来，他们在运营模式、奖金制度等方面有个新方向，努力地给自己一个独特的定位使自己在众多企业中脱颖而出。经营不善的企业面临破产，而优秀的企业则能存活并且逐步发展强大，优胜劣汰，这是行业发展的必然结果。

不过，金日集团常务副总裁张阳辉则认为，“尽管同意有竞争才有进步这一说法，但是企业选择进入直销行业之前，做好充分的准备至关重要。”企业要有良好的管理水平和自身品牌，了解行业的政策法规、产品销售方式和运作模式等等。“若没有一定的实力和准备就盲目进入，对企业本身和整个行业来说都是一种伤害，将付出很大的代价。”▲

（原标题：明年准直企获牌速度将进入“快车道”）

责任编辑：小申