2011年至2013年韩国爱茉莉太平洋的海外销售状况

22年的中国路：光出差就来了120多次

爱茉莉太平洋最初进驻中国是在1992年，但真正在中国建立起属于自己的研发、物流、生产线却花了22年。2014年10月，当爱茉莉太平洋的“上海美丽妆园”落成时，徐庆培曾感慨地表示，这让他距实现“亚洲之美”的梦想又近了一步。

现如今，中国已成为日韩企业走向国际化的重要市场，然而22年前的情况却有所不同。当年徐庆培决定入驻中国市场曾遭到周围很多人的反对，但他却一直坚信中国在日后一定会成为公司除韩国外的第二大需求市场。

为了充分了解中国的受众和市场，徐庆培在过去的22年中常年往返于中韩两国之间，光是来中国因公出差就有120多次。他说：“我当初就是带着要彻底做好进入中国市场的准备，充分努力做好中国市场的决心而来的。”

就是凭着这股执拗劲儿，徐庆培带着他的企业在沈阳建立了第一个本地法人，此后，他们以东三省为中心，开始为中国的百货商店和化妆品店提供梦妆和爱茉莉商品。随着雪花秀和悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌取得成功，爱茉莉太平洋在中国的事业从2000年代后半期开始逐渐开花结果。

此后，在经历了长达三年的市场和消费者调查后，爱茉莉太平洋终于在中国市场推出了兰芝系列产品，该系列迅速爆发极高的人气，终于让爱茉莉太平洋在中国市场大获成功并真正站稳了脚跟。

2014年，爱茉莉太平洋的伊蒂之屋和悦诗风吟的销售额与上一年相比各增长了20%和45%，其中在中国的销售额占增长比例的30%，达到了3387亿韩元，是海外市场增长的“功臣”。

通过中国进入国际市场：股价反映发展好兆头

如今，爱茉莉太平洋在中国的发展势头迅猛。数据显示，去年爱茉莉太平洋在海外销售额有7000亿韩元，而中国市场的销售额预计已达到4500亿韩元，超过了海外销售总额的一半。

在这种背景下，徐庆培对中国市场极大的需求量抱有非常乐观的期待。他说：“爱茉莉太平洋将以中国作为进入国际市场的入口。”徐庆培同时还预测，到2020年国际市场将占爱茉莉总市场一半的比例，同时总销售额将达到12万亿韩元、利润率可达到15%。

据中国经济网记者了解，去年爱茉莉太平洋投资1329亿韩元建设了“上海美丽妆园”，将现有的中国工厂面积和生产能力扩大了10倍。工厂竣工当天，其股价从100万7千韩元涨至246万2千韩元（以收盘价为基准）。

对此，徐庆培表示，股价上涨反映了爱茉莉太平洋发展的好兆头，“最近的股价上升不会是昙花一现”，而今年在中国的销售额预计更是会达到5万亿韩元。