践诺“企业公民”，道德是最好的竞争力

50多年来，安利始终坚信：帮助他人，就是帮助自己。来到中国后，安利继续坚守这一信念，在关爱儿童、保护环境、志愿服务等领域持续投入与耕耘。截至2014年12月，安利（中国）捐赠、赞助款项达7.4238亿元人民币（1.215亿美元），参与实施公益项目11700多项，包括“爱心手牵手”关爱儿童公益活动、阳光成长计划、中国公益慈善人才培养计划、爱心社区、彩虹支教计划、冬日暖阳、支持极地科考等项目。

2011年，安利（中国）投资1亿元人民币成立安利公益基金会。作为国内第一家由民政部主管、有跨国企业背景的非公募基金会，安利公益基金会着重关注贫困儿童的营养和教育两大领域。春苗营养厨房是目前基金会最重要的慈善项目，该项目旨在改善贫困农村地区寄宿制学校留守儿童的营养状况。截至2014年底，“春苗营养计划”共计建成3324所春苗厨房，培训了3500名厨房管理员，整体受益儿童150万。

以安利营销人员为主体的安利志愿者，是中国最大的企业志愿者队伍。20年来，灾难降临时有他们援助的身影；奥运赛事中有他们微笑的服务；边远农村里有他们关爱的行动。目前，全国共有安利志愿者服务队213个，志愿服务累计超过210万小时。

由于安利（中国）在公益领域的突出成就，安利成为了各项颁奖礼的“常客”。其中中国公益领域最高奖—“中华慈善奖”，曾6次花落安利（中国）。安利公益基金会三度荣获民政部“公益慈善信息披露卓越组织”称号，2014年荣登《福布斯》“中国慈善基金榜”第16位。

接招“互联网+”

体验制胜+数字化战略

双管齐下

电商来势汹汹，在移动互联网时代，传统的直销业务会不会受到影响？安利的答案很明确。

其实，电子商务对于安利来说并不是新事物。早在1999年，安利（中国）就建立了为营销人员提供业务支持的安利易联网；2006年，安利（中国）又在广州建立了数据中心。随着信息化建设的不断发展，截至目前，安利共拥有10大微信公众号、6大微博账号以及12个APP，全面助力营销人员开拓业务。安利大中华市场副总裁余放透露，基于直销员社交圈拓展的社交电商平台也在紧锣密鼓地建设中，有望年内进行试运营。

如果说数字化战略是在线上做好了迎接新挑战的准备，那么体验战略则是安利从线下对未来发展的重要布局。安利认为，脱生于互联网和电子商务的新一代年轻人，正逐渐成为社会中坚力量和主流消费群体。他们看重品牌背后的个性与情感，追求品牌带来的温度与内涵，这意味着消费者体验将成为未来最令人兴奋的企业机遇。
2014年，安利在上海、深圳的旗舰体验馆相继开业，今年年底，安利（中国）第三家旗舰级体验馆也将落户成都高新区天府三街峰汇中心。同时，安利在二线及中小城市建设迷你体验馆及体验店，未来一年会有更多实体店铺升级为体验店铺。作为“互联网+”下的新事物，安利体验馆不再是一个传统意义上的店铺，而是一个集购物、学习、体验、交流、休闲为一体的综合性商业中心，在这里，消费者可以全方位感受由安利产品带来的美好品质生活。相信随着安利体验战略的全面展开，顾客将在这里获得更加美好的消费体验。

安利（中国）荣获由中国质量协会颁发的“中国质量鼎”位于广州经济技术开发区的安利花园式工厂▲

（原标题：安利中国20年的成功秘诀）

责任编辑：婉婉