“瘦身”计划未能挽救宝洁业绩

另一巨头宝洁也面临业绩再降的“寒冬”局面，剥离旗下近100个品牌的“瘦身”计划并未能挽救宝洁业绩。日前，宝洁公司发布了2016财年第一财季业绩报告，公司营收下滑12%至165.3亿美元，此跌幅为宝洁过去7个季度以来最大跌幅。记者留意到，在中国市场，宝洁的有机销售额大幅下降8%，原因在于一直被宝洁视为重中之重的婴儿卫生品牌帮宝适的市场份额正在被日本品牌所侵占。宝洁首席财务官乔恩·穆勒表示，公司正在中国市场推出高价尿布，但能否巩固与扩大市场份额还有待观察。

日韩夹击、本土分食

昔日“大佬”品牌老化迅速

同时，本土日化却杀出一条血路。上海家化自平安系入主以来纷争不断，但其业绩稳健增长交给投资者定心丸，且多个品类前三季度营收增速快于行业平均；本土日化立白通过娱乐营销等方式，在多个细分领域打败外资品牌，坐稳行业销售冠军。此外，记者日前从在华“新秀”——韩国爱茉莉太平洋获悉，中国作为其最重要海外市场，目前保持两位数增长。“今年一季度中国市场销售总额同比增长达到52%。”

对此有行业观察人士分析认为，昔日“大佬”在华业绩下滑，不能一味责怪消费者喜新厌旧或消费环境疲软，很大程度与其自身品牌老化、渠道不力有关，在白热化行业竞争中，日韩、本土品牌依靠高性价比或独特优势赢得了一定市场，而电商、农村渠道的积极开拓也使得不少欧美品牌望洋兴叹。

“包括宝洁、联合利华在内的不少王牌产品，主打概念仍停留在过去，品牌老化迅速，新兴消费族群敢于尝试各类新品，提不起兴趣购买形象固化的老牌产品。”其认为，经多年力拓，三四线城市市场份额也被不少本土品牌瓜分，对于渠道下沉不够的大牌而言，此时发力将十分艰难。▲

（原标题：雅芳回应称不会退出中国市场）

责任编辑：小秦

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