理想以音乐、视频、书籍、理论等多种形式，传播中国茶文化。焦家良博士著作《茶生活方式》、《普洱茶道》，同名改编的《茶生活方式》广告片，由焦家良博士作词的《茶语心境》MV，理想科技集团出品的《茶马新征程》宣传片，将普洱茶的历史、文化，以及采摘、制作流程，现代科技转化等360度全方位立体地展现出来，让人们对普洱茶的认识更加全面、深刻。

理想以创新的“茶生活方式”理念，将茶健康元素融入到衣、食、住、行、劳动工作，休闲娱乐、社会交往等物质生活和精神生活的方方面面，赋予产品生命，让每一个人都体会到、感受到中国茶文化的博大精深

喝茶，用茶，就是传播文化

每一个理想人血液里都流淌着文化基因

文化到底是什么？借用乔布斯的表达：文化不是纸面上怎么宣传，而是信仰什么，如何思考，如何做事。简言之，文化就是企业里面一群什么人，用什么方式，什么样的思想做什么事情，决定这家企业文化的特质。
在理想，有一个为理想家人津津乐道的传统——每一个理想人，从领导到基层员工，身上至少都会随身携带一种茶。或放在口袋里，或放在包里，更有甚者直接别在员工卡里。出门旅行，随手拿出一包境界茶萃，投在矿泉水里，摇一摇，就成了一杯的香醇的普洱茶。一饮而尽，解渴、爽口，旅途的劳累瞬间消失不在，剩下的，就是旁人羡慕的眼光。要求高一些的，会带着专门的过滤茶杯，带上一些平日里喝惯了的普洱，泡上一杯，再配上一本书，感觉甚好。更有甚者，竟然不知道从那里淘来了精美的便携式茶具，盖碗、公道杯、滤网等一应俱全，随身携带。

一次参加公司的聚餐，餐馆的茶水实在是……（做茶的人，舌头稍微敏感一些）。有人拿出了一袋境界·普洱茶萃想要用来泡茶，接着，一袋，两袋……所有人几乎同时拿出了随身携带的各种茶。没几分钟，一壶健康茶饮就好了。这不过是一次巧合，也实实在在的反映了理想人的文化修养。当所有人高举理想茶萃，开玩笑似的说这是理想人的“接头暗号”时；当这壶由所有人汇集而来的茶饮伴随大家度过了整个夜晚时，所有人都感动了。我随身携带着理想茶，刚好坐在旁边的你也带着印有同样标志的茶，这是一件多么美好的事情。