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“双十一”电商大战成双会雄

时间:2015-11-03 13:03来源:经济参考报 作者:傅勇张轩 点击:
与以往阿里巴巴独占鳌头不同,今年“双十一”的一个明显特点是,随着苏宁和阿里巴巴的交叉持股以及腾讯入股京东并共同打造“品商”平台,两大联盟对决的局面已然形成。

【直报网11月3日】(经济报参考傅勇张轩)与以往阿里巴巴独占鳌头不同,今年“双十一”的一个明显特点是,随着苏宁和阿里巴巴的交叉持股以及腾讯入股京东并共同打造“品商”平台,两大联盟对决的局面已然形成。

平京战役”对决““京腾计划”

尽管离“双十一”还有一个星期,但阿里、苏宁的“平京战役”和京东、腾讯的“京腾计划”早已将电商行业搅得风生水起。

10月26日下午,京东宣布2015年双十一购物节,将联合百大品牌在京东平台上建立“品质购物”联盟。

在此之前的10月17日,京东还联手腾讯推出战略合作项目“京腾计划”,双方集合优势资源共同打造名为“品商”的平台,将带有社交属性和购物属性的数据全面打通,同时基于社交行为和购物行为对大数据进行深度分析和多元化运用,为品牌商家打造“互联网+”时代的电子商务新模式。

“京腾计划”是京东应对今年双十一的强力武器。业内认为,京东此举意为狙击天猫北上。10月16日,阿里宣布将一直设在杭州的“双十一”指挥部迁往北京,直逼京东大本营。

随后,与阿里互相持股后的苏宁也充当起了夹击京东的急先锋。10月19日,苏宁云商副董事长孙为民透露,今年“双十一”苏宁将推出一个对标京东的新行动,即“平京战役”。孙为民表示,“只要在苏宁上买到比京东贵的东西,那么苏宁的相关负责人员,一次通报,二次处罚,三次下课”。

苏宁云商首席运营官侯恩龙10月29日甚至亲临北京,明确表示与京东的对标不只“双11”,而是三年时间,要通过物流成本、现金流拖垮对手。针对“京腾计划”中微信为京东开辟一级入口并在微信朋友圈连做11天广告等合作,侯恩龙认为,“这是对微信这么好的社交产品的最大伤害”。

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