适应精英阶层消费的崛起和消费升级战略

有统计数据显示，中国的中产阶层在过去10年中大约增长了50%。中国家庭中，有46%已经迈过中产水准线，除了约7%的资产超过200万元的家庭之外，其余39%的都处于家庭资产30到200万这个中产区间之内。未来5到10年，中国新中产规模有望上升到3～5亿。

叽叽科技CEO邢科春参加亿邦疯人会时对亿邦动力网表示，中国3亿中产精英阶层正在崛起，逐渐成为网络主力消费人群。这部分人更专注优质优价，愿意为品质和品牌而买单。曾经喧嚣热闹的屌丝经济，已经沦为历史。

与精英阶层崛起趋势同步的则是当前的消费升级转型，国务院曾发文指出，“十三五”期间要抓住消费结构升级的大趋势，加快推进消费升级的经济转型。

因此，业内推测，京东严控售假和虚假违规宣传，一方面预示着京东在向中高端商品发力的战略布局，另一方面，也能够拉开与天猫、淘宝的距离，适应未来万亿级的中产阶级消费。今年年初，京东集团副总裁熊青云曾公开表示“电商未来的出路唯有走品质化、品牌化的道路。”

涨价无可避免追求利润是根本

站在企业营收的角度考虑，亿邦动力网从京东平台的代运营商处了解到，高品质意味着高成本和高单价，打击虚假宣传也能从侧面看出京东在某种程度上会提高对商家的要求，存在涨价的可能，包括供应商保证金、商品价格、营销费用等。

国内某知名品牌商认为，随着消费升级的到来，质优价廉的时代已经结束，商品的价格与价值将更加相称，线上线下同价会是必然趋势，线上只卖便宜货的观念也将被瓦解。

对于京东而言，加强对商家的管控，能更好的拉拢线下的零售商，获得线下的增长空间，同时，剔除劣质的利润，保证京东的良性利润增长。

从政府角度来看，由于京东处于北京地区，“天时地利人和”三个角度，这次打击虚假宣传也是积极响应政府净化网络购物环境的号召。

尽管淘宝、天猫针对打假的问题，也作出了非常坚决的行动。但是，整个生态的净化，需要一个坚强而执着的多方协调和有效实施，“线上无假货”这条路依然很漫长，京东果断出打假新规，是跨出了新的一步。▲

责任编辑：小申

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