【直报网北京9月29日讯】（创业邦）最近，阿里低调地上线了以电商为主要功能的鹿刻短视频，联想到此前腾讯大刀阔斧推出微视，百度积极布局好看视频，至此，BAT三家都完成了对短视频行业的入局。“姗姗来迟”的巨头们，无疑会让短视频的竞争更为激烈，整个行业也仿佛回到了当年数家视频网站混战的局面。而告别了野蛮生长的短视频行业，此时正面临着同质化严重、泛娱乐化、内容触线等一系列问题，如何走出新路的问题也被摆在了BAT 等众多玩家的面前。

狂欢式群体娱乐，用户陷入视觉疲劳

目前，许多视频APP制造出一系列的视觉奇观，刺激了用户幻想和欲望的产生，比如一些爆红的美食视频，就因为激发了人们对美食的向往而获得了用户关注。当下即时的感官愉悦会掩盖人们更深层次的意义追寻，人们的情感与体验也容易被视觉奇观所操控。

短视频 APP如秒拍、美拍、抖音的走红助推了短视频的发展，这些 UGC 短视频虽然满足了人们的信息需求，但是它往往局限在“视觉奇观”中，成为大众自娱自乐的产品，缺少公共性与知识性。当理性与深度被感性和散漫所取代，当狂欢式的群体娱乐消遣代替了个体化的审美体验，用户的审美疲劳就会接近临界点，这也是快手、抖音等短视频产品在高速增长后陷入停滞的原因。

不愿意再刷短视频了，本质是因为用户不想自己的时间变廉价。人们评价信息传播价值的标准始终是“人们获得的信息价值÷他为此支付的时间”的比值，短视频兴起后，价值传播陷入“国民总时间”陷阱，片面追求时长而忽略时长带来的价值，引发时长越多、时长越不值钱的“通货膨胀”现象，抖音、西瓜视频等长用户时长产品屡被诟病的根源都在于此。

内容复盘，用户时长的价值赋予

“厌烦刷短视频”群体的说辞大多数都是“同质”，“刷多了没意思“，这其实是社会学中的“剥夺与满足命题”——用户只有在第一次接触到某视频时，情感最能得到满足，第二次、第三次，该视频带来的愉悦感就会逐渐“被剥夺”……也就是说，用户接触同质化的短视频的次数越多，其情感体验就会一步步趋向乏味。

所以，对行业来讲，与其老想着流量入口，不如想想如何破解用户的厌倦心理。目前，已经有一些平台在尝试MCN的模式，提高对内容生产者的管理效率，BAT三家都做了这样的决策，百度好看视频更是与国际级MCN机构合作，比如Zoomin.TV、WebTV Asia等。除了BAT，美拍、微博也启动了MCN计划。

为什么短视频平台越来越趋于MCN了呢？这是因为MCN具有规模效应，能集合更多的行业资源，提供更为系统化的服务，保留创作者的独立性，使其不会为群体式的狂欢所影响，进而保障内容持续、高质地输出。