“双十一”临近，又到了每年的“购物狂欢”。今年，各大电商平台很早就开始热场，十月下旬，天猫和京东就开启了双十一前的各类优惠补贴活动。京东更提前开启了”双十一“，从11月1日起就可以使用优惠券”买买买“了。

今年双十一，各个平台、商家五花八门的优惠活动依然让人眼花缭乱。折扣、满减、预售减免、买赠活动......还是需要你调动一大片脑细胞。不过，相对于前两年来说，备受买家关注的，也是最能带来实惠的平台购物补贴，今年要相对“友好”一些。

今年各大电商平台纷纷采取了购物券直接发放，并可叠加消费的方式。不用消费者过于烧脑，便可直接使用，买多少减多少。

从优惠方式上看今年几大平台的购物补贴，天猫今年的补贴比较的“直接”，京东的玩法则有些复杂，而苏宁的补贴实惠力度更大。

天猫

特点：多样化

今年双十一的天猫活动不仅有例行的购物津贴和红包雨，还增加了狂欢集能量，拉好友组战队，成为双11合伙人瓜分10亿红包，收集的能量在10号和11号期间可以直接兑换红包。

很多品牌在双11当天针对88会员开启9.5折上折的优惠活动，涉及品类包括服饰、母婴、美妆、数码及生鲜等。天猫此次共发放100亿的购物津贴，采用“每满400元减50元”的规则，上不封顶，可以跨店、跨品类使用，可与其他优惠方式平行叠加。

重点领域：服饰、美妆、食品

天猫的传统优势在于服饰、美妆等品类上。相比京东和苏宁，天猫的服饰和美妆产品品类更丰富，在折扣上与其他平台相当，有些商品折扣力度更大。在服饰和美妆品类上，优惠力度较大的主要是国产品牌和小众品牌，大牌商品虽然有优惠，但是力度不算太大。

比如，天猫“每满400元减50元”的规则并不适用于雅诗兰黛、兰蔻、优衣库、小CK等大品牌。在食品品类上，天猫的优惠力度较大，比如较知名的坚果品牌“三只松鼠”的一款750g每日坚果，整体算下来，天猫只需要89元，京东需要109元，而苏宁需要119元。

而在3C和家电方面，与京东、苏宁两个平台相比，商品价格的优惠力度无明显优势，但会赠送价值188的天猫权益礼包，对于天猫深度用户来说，有一定吸引力。在“每满400元减50元”的活动中，3C类（包括手机、电脑、数码相机、单反相机、摄像机等产品）和家电家装类（包括空调、冰洗、电视、厨卫、全屋定制、家装主材、基础建材）并不参与其中。

总结：

今年，天猫“满400元减50元”的规则可以说真的带来了福利，不少商品在经过商家优惠活动之后，再减去天猫的补贴，会比其他平台更优惠一些。不过，有些服饰、美妆类大牌商品不参与这项活动，因此，买家购买时需要注意一下页面上是否有“领津贴每满400减50”的标签。

京东

特点：较复杂

相对于天猫今年直接“满400减50”，京东的玩法则比较复杂。今年，京东分时间段进行红包的发放。10月20日-10月30日，京东发放了“头号京贴”，根据用户的京享值发放一些10-30元不等无门槛券，可与其他券进行叠加使用。京东的‘头号京贴“领用时间周期较短，而且使用则不仅仅局限于双十一当天。但需要强调的是，头号京贴需要在使用前点击“激活京贴“按钮，要是超过活动时间（2018年10月30日）还没有激活京贴，则视为自动放弃。

重点领域：3C、电器

3C是京东的传统品类，以优质和实惠著称。今年，京东在线上推出9大主题日和7大专场活动，大部分为每天一个主题日，而其中“电子文娱”类独占两天，可见3C在京东的地位。京东的3C品类比较丰富，而且在物流和售后服务方面都比较成熟。不过，从优惠力度上看，今年京东3C的力度并不算太大，产品优惠后不如苏宁，有些产品优惠后的价格甚至不如天猫。

总结：

参加京东的优惠活动，最需要注意的是时间。今年，京东的优惠活动在时间安排上有些复杂。优惠券的使用时间并非只有“双十一”当天，提前就可以使用了，不过有限定日期，比如小编得到的一张优惠券需要“11月7日之前使用”，因此，需要特别注意优惠券使用时间。

苏宁

特点：更实惠

从电器、家具等大件商品来看，今年苏宁的优惠力度比天猫和京东大一些。苏宁今年主张打造“全民嘉年华”，省去复杂的优惠券，采取了线上线下全场景联通的“购物补贴”。和天猫每满400-50的部分品类满减不同，苏宁的购物补贴是全品类都参与，在双十一优惠价格的基础上，进行10—50元不等的满减补贴。

重点领域：电器、百货、家装

苏宁的传统领域在电器品类，今年，苏宁在电器品类的优惠力度也比较大。例如，家电产品买1980元，减300元；满2980元减500元；满4980元，减1000元等。此外，百货、家装、小家电等，是每满400减50；超市、苏宁国际、母婴是每满300-20；家电3C力度虽然不算大，但相比天猫来说还是不错的。

总结：

苏宁的购物补贴全品类和线下部分门店都参加，可以和所有优惠券、满减活动叠加，不同品类有不同满减力度。今年，苏宁的优惠力度相对较大，因此，今年可以多考虑苏宁的商品。

结语

整体来看，今年双十一，天猫的购物补贴比较直接，烧脑程度相对较低；京东的购物补贴则设计的有些复杂，由于受时间和品类影响，买家需要多加注意；苏宁的补贴力度则更大，和天猫、京东相比，很多品类更优惠一些。

（原标题：双十一深度探店（内附小艾探店vlog系列视频））

责编：木子

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