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拼多多步入单客挖掘深水区

时间:2019-05-21 10:49来源:北京商报 作者:北京商报 点击:
拼多多对提高用户的下单金额表现得异常执着。5月20日,拼多多发布了2019年一季度财报,财报数据显示,拼多多活

【直报网北京5月21日讯】(北京商报)拼多多对提高用户的下单金额表现得异常执着。5月20日,拼多多发布了2019年一季度财报,财报数据显示,拼多多活跃买家年度平均消费额增长至1257.3元,同比增长87%;活跃买家数达到4.433亿,同比增长50%。可见,拼多多在打破电商“两极格局”的局面后,抢夺用户依旧是当务之急;而在拼多多消费升级的过程中,提高买家订单额以及下单频次则是关键。

亏损收窄

本季度,拼多多营收45.452亿元,较去年同期的13.846亿元同比增长228%,高于市场普遍预期。对于营收增长,拼多多在财报中解释称增长主要是由于在线营销服务的收入增加。财报显示,在线营销服务收入为39.484亿元,较2018年同期的11.081亿元同比增长256%;交易服务收入5.968亿元,较2018年同期的2.765亿元同比增长116%。

拼多多经营亏损为21.205亿元,非通用会计准则(NON-GAAP)下经营亏损为16.219亿元,两项数据均较上一季的26.409亿元和21.129亿元有所收窄,远低于市场普遍预期。其中,归属普通股股东的净亏损为18.777亿元,非通用会计准则下归属于普通股股东的净亏损为13.791亿元。

截至2019年3月31日,拼多多持有的现金及现金等价物及受限资金为372亿元,较截至2018年12月31日的305亿元增长67亿元。剔除受限现金,拼多多持有现金和现金等价物225亿元,此外,拼多多还有69亿元资金用于短期投资项目。

活跃买家规模增速走低

拼多多消费升级的路上,改善用户复购率低以及消费额偏低的现状一直是行业讨论的焦点。财报数据显示,拼多多本季度平均月活跃用户数为2.897亿,较2018年一季度的1.662亿增长74%。截至2019年3月31日的12个月期间,拼多多活跃买家数为4.433亿,较同期的2.949亿增长了50%。活跃买家年度平均消费额增长至1257.3元,较同期的673.9元同比增长87%。

但不可否认的是,拼多多活跃买家规模增速开始走低。2018财年二季度财报至今,活跃买家增幅分别为245%、144%、71%、50%。

基于用户规模、用户黏性和平均消费额的提升,平台GMV也在同步增长。2019年一季度财报显示,拼多多平台GMV达5574亿元,较去年同期的1987亿元同比增长181%。

拼多多战略副总裁九鼎表示:“2019年一季度的数据显示,平台既有用户的平均消费在持续提升,新增用户则会在更早期购买高价值的商品。这反映了拼多多对于产品结构的优化,更表明了新用户对于平台的信任和信心。”

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