“但是这并不意味着我们面临着资源限制，如果市场上也有让我们加快发展电商业务和其他业务的机会，我们也会毫不犹豫地加大营销力度，但是我们会非常谨慎地计算我们的投资，关注营销支出的收益和营销成果。”杨昭烜当日表示。

对于网易电商净收入增速放缓，网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，就外部因素而言，国内宏观经济下行压力加大，对整个实体经济乃至互联网电商行业都会有冲击，加上上半年网易电商板块也进行了人员优化调整和广告预算压缩；从内部因素来看，随着网易电商的体量和基数在不断增大，增速会因为基数变大相对而言会放缓。

死守毛利率

值得注意的是，网易当季电子商务业务的毛利率为10.9%，前一季度为10.2%，去年同期为10.1%。

网易方面对北京商报记者表示：“毛利率环比和同比上升主要是由于考拉和严选产品销量的增长，以及采购和运营流程的持续优化。当季度网易电商的毛利率改善至10.9%，而且这是在当季度进行了“6·18”等大促的前提下完成的。这也印证了网易电商坚决贯彻战略聚焦后的发展新思路：不盲目烧钱，从关注增速到关注盈利的自造血发展模式。”

对此，杨昭烜在参加财报发布当天举行的电话会议上，回复分析师关于电商毛利水平的问题时同样表示：“对于2019年，一个关键是要在发展和利润之中达成平衡。”

在今年初的财报会议上，网易高层就表示电商业务要在GMV增长、营收增长和毛利率之间达到平衡。在曹磊看来，这个现象背后，反映出网易已经主动调整电商业务的发展节奏，从开始追求营收规模“跑马圈地”，逐步转为关心盈利能力“精耕细作”。

一位不愿具名的电商行业从业者认为，相比其他电商企业，网易电商业务10%左右的毛利率较为正常，一般来讲，网易严选的毛利率会高一些，而网易考拉则相对较低，后者的促销较多，当前仍需依靠促销吸引用户。目前，平台型电商的毛利率在10%左右是一个较正常的数字。

另外一些电商和零售企业的毛利率可以作为网易的参考：2019年一季度，京东的整体毛利率（并非仅电商业务部分）为15%；奢侈品电商平台寺库一季度毛利率为21.1%；唯品会一季度毛利率为20.4%；聚美优品2018年上半年毛利润在净营收中所占比例为26.3%；阿里巴巴全平台最新毛利率为43%。零售企业方面，屈臣氏中国2018年毛利率为19%，欧莱雅集团2018年毛利率则高达72.8%。

精打细算求生

今年春节前夕，网易严选陷入裁员漩涡。严选官方回复称，网络上所谓的“年后裁员30%”、“从900-1400人”等均为不实信息，特此澄清。并表示：“为了不断迎接市场的挑战，网易严选团队从未停止过引入行业人才，也在持续深入调整优化团队，保持团队高水准业务能力，敬请大家关注相关岗位招聘信息。”

在3月4日网易严选发布的涉及35人的招聘岗位信息中，一部分岗位与供应链中采购、成本控制等环节相关，并且绝大多数岗位为带有“资深”、“专家”等词汇的高级职位。

同时，网易电商的另一品牌网易考拉也于2月底公布了社会招聘信息，招聘岗位同样多为高级职位。

网易电商的招聘充满了“优化团队”的意味。共渡时艰，钱要花在刀刃上。

“就员工数量而言，到二季度末，总员工数量保持稳定，相比起上个季度以及去年底，情况好了很多。坊间所说的网易将会进行大幅裁员的流言并不是真的。”虽然杨昭烜8月8日再次回应了关于裁员的传言，但不可否认的是，一方面电商业务对网易的贡献越来越重要，另一方面来自竞争者的压力也越来越大。

电商业务已经成为网易异常重要的核心业务。自2017年四季度电商业务在财报中单列以来，电商收入通常维持占网易总收入的1/4，年底大促时通常达到1/3。

网易未来仍将在电商业务上持续发力，这种发力会着重精细，以应对巨大的竞争压力。

最大的电商对手仍然是保持着30%左右增长的天猫：天猫实物商品交易额2019财年同比增长31%，四季度同比增长33%。拼多多的增长速度依旧极快，2019年一季度总营收为45.452亿元，与网易电商同期营收47.89亿元基本持平，但拼多多同比却增长了228%，同时营收成本仅为8.733亿元，是网易电商同期成本的1/4左右。

（原标题：网易电商减速）

责编：小美

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