和知乎一样,豆瓣不是没有尝试过商业化,FM、团购、电商一一试水,但最终结果被人归纳为“成也精神角落,败也精神角落”,就连知识付费的探索也是起了个大早,赶了个晚集。2017年推出的“豆瓣时间”,在知识付费领域已经是后来者。但相比得到、知乎live、分答等产品而言,“豆瓣时间”仍然保持了豆瓣社区文化基于“兴趣”的特性。 甚至,外界很难想象,豆瓣的最后一笔投资,还是2011年拿到的C轮融资,由红杉资本中国、挚信资本、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金投资的5000万美元。但之后直到2019年,整整8年时间,豆瓣再没有公布过新一轮融资,豆瓣的上市计划也一直搁浅。 究其原因,与其总是慢一步相关。比如,在信息流广告这一直接变现手法上,豆瓣仅出现在“推荐”信息流中,内容也多为教育机构的广告投放;但知乎信息流广告不仅仅出现在关注、推荐、答案等页,有一段时间甚至连评论页也有广告,其内容涉及网贷、手游、洗发水、教育甚至是交友等五花八门的领域。 现在,随着知乎联手快手、百度,越来越下沉已成必然,加之百度、快手在搜索、短视频领域的庞大流量,想来会在与坚守“精神”豆瓣的对比竞争中,甩出一段不小差距——只是对豆瓣而言,是该继续坚持精细化类别运营策略,还是走向普惠大众,恐怕是一个两难,但是必须的抉择了。 知乎搭上快车,豆瓣坚守精神角落,市场上留给其他参与者的也就更少了。 业内人士称,曾经在知识付费领域中四分天下的是知乎、喜马拉雅、得到和分答,前两位占据着头部位置,得到略显逊色,分答已早早退出。同时,分答创始人姬十三的另一产品果壳网,也在趣味、泛科技化的小众领域中声音越来越小。 除了知识付费产品之外,知乎还有一类对手是社交资讯类产品这类产品——当中,微博和今日头条都是当之无愧的头部产品,无论是从注册用户还是MAU都能够碾压知乎。 所以,即便知乎、快手、百度三者结合,即便三者形成短视频生产、分发、变现的一套完整的链条,但不管三者愿不愿意,随着三者的结合,恐怕一场与微博、头条的全面战争,都已经在避无可避的全面打响。 (原标题:知乎搭上快手百度,豆瓣们已退无可退?) 责编:小美 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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