【直报网7月29日讯】（化妆品报）7月1日，凯度消费者指数与贝恩公司（Bain & Company）合作发表了《2015年中国购物者报告》。报告显示，2014年度，除个人护理品类保持8%左右的增速外，其他类别均出现下滑。中国快速消费品市场的整体增速持续放缓，从2011-2012年12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。日化护肤、衣服柔顺剂、彩妆成为与外资品牌抢市场最大品类。

据了解，这已是凯度消费者指数和贝恩公司第四次合作发布《中国购物者报告》，报告主要通过分析凯度消费者指数所跟踪调查的四万户中国大陆家庭的实际购物行为，主要对占快消品销售总额80%的个人护理、家庭护理、饮料和包装食品这四大领域中的26个品类在2012-2014年三年间零售价变化、受促销活动影响大小、各品类外资品牌份额变化以及销售渠道变化趋势等方面的研究。

报告显示，在日化品类中，个人护理销售额2013—2014年度的增长率达8.2%，较2011—2012年度的11.3%有明显下滑，而家庭护理同样也呈下滑趋势，2013—2014年度增长率仅为4.3%，增速明显放缓。

此次报告将所研究的品类分为两组：高端化品类和大众化品类。牙膏、牙刷、护肤品、护发素、彩妆因平均售价增长率高于中国通胀率而跻身高端化品类。家庭护理品类以及个人护理的洗发水共5个品类则为大众化品类。