寄生巨头

因被罚款而站上风口浪尖的花生日记只是社交电商大军中的一家。

社交电商去年就站在了风口上，种类繁多。依赖淘宝生态圈的有一淘、蜜源、红人装、云集、好券、好省、美逛、赚生活、粉象生活等，他们均通过阿里妈妈的数据接口，以淘宝客形式分享各家店铺的优惠链接，客户领券后跳转到淘宝或天猫购买，即完成为各家店铺的导流。

2018年11月份，京东推出了社交电商产品享橙，这是一款类似淘宝客的产品，分享优惠券的用户领券后，在京东购物可以获得相应的优惠。

因涉嫌传销违法行为被罚款，花生日记并不是第一家——这是社交电商领域的第二笔巨额罚单。2017年，社交电商云集微店因以交入门费、“拉人头”和“团队计酬”的行为开展运营，涉嫌传销，被市场监管部门罚款958.4万元。而此前环球捕手也曾因涉嫌传销被微信封号。

同时，众多靠淘宝生态或微信流量发展起来的社交电商还会面临另一重风险：被巨头封杀。

以导购为主要职能的社交电商和电商平台之间是寄生的关系，他们从出生的第一天起就面临着被封杀的可能。而此前，淘宝就曾封杀过蘑菇街、美丽说、折800等导购平台。

2016年，微信社交生态逐步完善，不少个人淘客和社交电商平台的人员都把微信当作重点推广渠道和流量来源。

2017年5月21日，阿里妈妈向淘客发布了一条关于微信/QQ渠道的推广链接遭到屏蔽而无法打开的紧急通知。2017年7月17日，微信开始大规模清算封杀淘客的微信账户，共计有数十万个淘客的微信账户在此次行动中被封，数量之多、规模之大、力度之强创历史纪录。

新金融记者 王雅菡 制图 曹磊

（原标题：涉嫌传销 花生日记还能走多远）

责任编辑：小宇

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