直销行业微信营销现状

【直报网5月5日讯】（直销中国周刊）根据调查显示，2013年，共有25家直销企业已经开通了微信公众平台，已开通，且已运营微信公众平台的直销企业占拿牌直销企业总体的58.1%。6家直销企业开通但尚未运营微信公众平台，占拿牌直销企业总体的14.0%，还有12家直销企业尚未开通微信公众平台，占拿牌直销企业总体的27.9%。
目前，直销企业的微信公众账号类型以订阅号为主，仅有安利、雅芳等少数直销企业开通了服务号。大多数直销企业希望通过微信影响网民的选择，不断推销自己的产品和品牌，以此来保证自己的市场地位或开拓更大的市场。
据调查统计，已经开通微信公众账号的直销企业，其微信公众账号传播的内容主要涵盖11个方面，即企业资讯、产品推介、养生保健题材、美容护肤题材、生活百科、销售技巧、抽奖活动、励志类题材、行业资讯、趣味题材和社会热点话题等。微信用户男女比率为63%和37%，年龄分布情况以20-30岁之间为主，占74%（如右图所示）。

微信营销的亮点

2013年，直销微营销中，以微信营销较为火热，也相对成熟，以微电影营销发展相对缓慢。总体上看，2013年直销界的微信营销存在一些共同的亮点，主要表现在如下几个方面。

1、卖萌营销

在一些传统企业将卖萌玩的风生水起的时候，直销行业中也有一些企业积极地开展了卖萌营销，并且其营销可圈可点，尤其是康宝莱和安利，其卖萌营销在直销业中较成熟。安利的微信公众账号是“小安”，康宝莱的微信公众账号是“小康康”，宝健的微信公众账号名称是“小宝”……这些名称都是采用卖萌营销的策略，拉近了读者与企业之间的距离：

2、互动营销

据悉，2013年，部分直销企业在微信营销中开始有意识地与消费者进行互动，取得了良好的效果。葆婴的官方微信“葆婴有限公司Babycare”在5月推出《母亲节，感恩生命中最重要的女人》活动、6月推出《分享你的故事 免费赢PC》活动、7月推出《WTA明星签名礼品抽奖互动活动。

直销研究员卢娇兰分析称，从整个直销行业来看，葆婴这三次活动是比较典型的。首先，葆婴做到了每个月均有与消费者的互动，且互动具有连续性，能够对消费者形成深刻印象。其次，这三次活动都强调企业与消费者的互动，激起消费者的参与热情，改变了以往单向传播的不足。再次，葆婴的活动做到了将活动与产品相结合，事实上是让消费者体验，也是一次体验营销。

3、时尚潮流

微信要好看好玩，就离不开社会热点话题，以及时尚潮流。2013年，这一方面运营最为成功的当属嘉康利。嘉康利共开通了5个官方微信公众平台，并策划了一系列鲜明时尚的活动主题，如《炸鸡+啤酒，多吃不健康》直击当下流行的韩剧《来自星星的你》；《“十面霾伏”下，我们如何突围》针对时下的雾霾天气等，是一个较为成功的微营销案例。

针对两会热点，嘉康利还与人民网合作推出了《我有问题问总理》的活动，利用时事热点激发消费者的参与热情，依附热点增加自身的曝光度，在品牌宣传和企业形象塑造上都取得了良好的效果。