【直报网1月15日讯】（王建新）新闻的生命，在于真实、准确；批评报道能让人心服口服，在于客观、公正。少数媒体及其从业人员在给直销企业加贴“涉嫌传销”标签时，依据的事实往往是从业人员本人的所见所闻，做出的结论往往是从业人员本人的主观臆断。既与新闻报道“真实、准确”原则背道而驰，更谈不上什么“客观、公正”。最后的结果是被批评者大声喊冤，媒体的公信力也大打折扣。

从新闻报道规律及新闻报道纪律要求来说，媒体在给直销企业加贴“涉嫌传销”标签时，也应该慎之又慎。

做到新闻报道的真实、准确并不难，关键在于采访前踏实学习，做足功课。以部分涉传报道为例。媒体从业人员往往通过暗访、卧底、线人引荐等方式进入现场，然后有录音，如“某经销商说……”“某直销商说……”“某代理商说……”云云；有图像（或视频），某讲师在演说等……。于是得出结论说直销企业“涉传”。那么，经销商、直销商、代理商等的言行，真的就与直销企业划等号吗？这就需要认真学习了解相关的专业法律法规知识后，才能厘清。

事实上，根据《直销管理条例》第四条第二款规定，“直销企业可以依法取得贸易权和分销权。”，这一条规定，明确了直销企业在开展销售经营活动时，既可以采取直销模式，也可以采取传统销售方式，如通过委托经销商、代理商的形式，开展销售经营活动。直销企业在采取直销模式开展销售经营活动时，要严格遵照《直销管理条例》；但在按照非直销模式开展销售经营活动时，遵守普通的相关法律法规即可。在实践中，经销商、代理商等，往往拥有合法的营业执照，是独立的法人，承担独立的民事责任，其与直销企业之间，是平等的民事主体关系。除非有确切证据证明经销商、代理商等的违规行为，获得了直销企业的授权，否则，不能将两者简单地划上等号。某些媒体将直销企业在非直销企业开展销售经营活动，一律结论为“违规经营”，正是缺乏这方面专业常识所致。

即使直销员（或媒体所说的直销商）有违规行为，也不必然地认为是直销企业的全部责任。《直销管理条例》第十三条规定：“直销企业及其分支机构可以招募直销员。”第十六条规定：“直销企业及其分支机构招募直销员应当与其签订推销合同”。这说明，直销企业与直销员之间的关系，是招募关系，而非传统企业与员工之间的雇佣关系。因此，《直销管理条例》第二十七条规定：“直销企业对其直销员的直销行为承担连带责任，能够证明直销员的直销行为与本企业无关的除外。”这则“除外”条款的规定，使得直销企业只要有证据证明直销员的行为属个人行为，并非企业的授权行为，那么，直销企业就可以免责。很显然，在引用直销员说的话之前，媒体首先要核实清楚的，就是这位直销员所说的，是个人行为还是获得了直销企业授权，否则，将直销员的个人违规行为，一概视作直销企业的行为，显然有失实嫌疑。

做到新闻报道的客观、公正也不难，关键在于报道目的纯正，不受各种不正当利益诱惑。在一些涉传报道中，媒体从业人员大段大段引用的，全是对直销企业不利的所谓“某经销商说……”“某直销商说……”“某代理商说……”云云，而对当事的重要一方——直销企业的声音，根本不予体现，或者只引用只言片语。这种明显一面倒的所谓“涉传”批评报道，从其采访做法上就“硬伤累累”。想用这种采访方法做出“客观、公正”报道，显然是天方夜谭了。