行业公众形象稳步攀升

从2005年《直销管理条例》和《禁止传销条例》两个法规颁布以来，直销行业的形象已大有改观，社会公众对直销的社会认知不断趋于全面和客观，直销行业逐渐进入理性发展阶段。其中，安利、完美、无限极、玫琳凯等直销行业领军企业以非凡的业绩、规范化的经营、优质的产品以及勇于承担社会责任的表现，为直销行业积攒了良好的口碑，也将更多的正能量展现给社会公众。

正所谓“酒香也怕巷子深”，塑造良好的企业公众形象离不开恰如其分的宣传。在报纸、广播、电视、网络、手机等媒体交叉传播信息爆炸的年代，如何向公众传递企业文化理念，树立品牌形象，是直销企业普遍关注的核心问题。相比以往动辄以“机会”、“成功”、“一夜暴富”等为由头吸引人的眼球，如今直销企业更低调、更务实。

见贤思齐

《2012中国直销行业公众形象舆情报告》指出，直销行业负面新闻数量约为正面新闻的2倍，多数负面新闻指向“涉嫌传销”和“业绩低迷”。由于长期处在媒体和公众监督之下，直销行业比其他任何行业更懂得自我反省、自我完善。

2013年6月3日，中国历史上规模最大、参与部门最多的打击传销执法专项行动展开，包括国家工商总局、公安部、中央文明办、最高人民法院、最高人民检察院在内的12个部门联合开展为期3个月的专项行动。如何规范经营队伍，如何正确应对危机，最终走上以产品为导向的可持续发展之路，不管是对37家已经获得直销牌照的企业，还是对哪些处在牌照申领阶段的企业来说，都将是一场持久战。

“打铁还需自身硬”，经过二十余年风云变幻，中国直销行业进入一个稳定、快速发展的新阶段。在第49张直销牌照发放之后，唯有凭借优质的产品、不俗的业绩、规范化的经营、高效的服务和健康的企业文化，中国直销行业才能更加繁荣。▲

（原标题：内资直销品牌异军突起 天福天美仕布局全球）

责任编辑：小申