细数百舸争流，直销企业为何偏爱促销？

而纵观其他直销企业，对世界杯则主打促销牌。

例如，福维克适时推出了“分享精彩比赛，共赢清洁冠军，世界杯分享得大礼！”和“炽热赛场冰点低价 绿色套装世界杯限时优惠！”等促销活动。

一向处事低调的宝健也推出了五花八门的促销产品，从各类保健品到舒睡床垫和舒睡枕应有尽有。不过，相较于宝健推出的促销活动，其雷人的广告词更引人注目：“一夜激情，只为世界杯？”“午夜坚持，你的身体受得了吗？”“世界杯，需要女人，更需要床！”凭借如此露骨的广告语，世界杯促销着实吸引了不少消费者。

书生意气，小编且看且分析

实际上，并非所有的品牌都适合借世界杯营销。企业应根据自身的目标和品牌个性，寻找自身和世界杯的引爆点。一旦确定借助世界杯来开展营销活动，就要做到让世界杯的精神与企业的品牌形象无缝对接，从而宣传品牌理念，使体育文化成为不可或缺的元素。同时，也要根据企业业态、品牌的发育与成长程度来判断和确定投入方式，“傍”好这个热点。

此外，企业也需对世界杯的运作规律和发展趋势有整体的把握与理解。世界杯是周期性的赛会制赛事，一个周期为4年，企业势必要将其分为赛事前期、赛事期间、赛事后期等三个不同阶段，综合考虑市场定位、预算等各方面因素，制定各个阶段的传播策略与营销规划，使相应的市场活动顺利落地。如果平时缺乏全盘考虑，等到世界杯开赛了，才临时抱佛脚、盲目跟风，营销效果必然要大打折扣。

诚然，四年一度的世界杯为企业品牌传播提供了一个国际化营销舞台，而体育营销则无疑是其中最核心的价值要素。但对于品牌营销而言，世界杯只是一个体育营销的舞台，在这个舞台各路高手如何展示自身的魅力，则需要对世界杯具有准确的理解和把握能力。