【直报网3月2日讯】（中消报直销动态 王建新）2015年开春最热门的话题之一，就是中国游客疯抢日本马桶盖，导致日本马桶盖频频断货。据媒体报道：“这个春节10天时间，估计有多达45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物，从保温杯到名牌包，不少商场货架上被扫荡一空。”

中国游客的疯抢行为，其实并不表现在日本，在欧洲，在美国，在东南亚，在韩国，在香港，……只要有中国大陆游客，就会在成群的购物人群，以致于巴黎凡尔赛宫门前的黑人小贩也会用半生不熟的中文说：“你好！”“便宜”“有发票”等等。电视镜头在表现饥饿年代的人们见到馒头时，往往是一手抓两个，狠不得长出八张嘴，中国游客的购物行为，与此极为相似。

其实，相对于中国游客的海外疯抢行为，中国消费者的网上购物行动，同样很疯狂。2014年11月11日00:00—24:00，在阿里巴巴集团旗下天猫等平台网上，全天成交金额为571亿元（2013年362亿元），其中在移动端交易额达到243亿元（2013年53.5亿元），物流订单2.78亿。新的网上零售交易纪录由此诞生。

这一系列事实表明，唱衰中国经济实在是象牙塔里的教授们欲搏人眼球的无病呻吟之语，完全不必当真。需要当真的是，必须看到，中国相当一部分消费者不但腰包很鼓，而且鼓得已经憋不住了，因此，必须把钱花出去，必须用钱撒回欢儿。购物是最能满足人物欲的一种方式，也是最让人心情愉悦的一种行为，指责中国游客或中国网民的这种购物行为“疯狂”、不理性，很有一种吃不着葡萄说葡萄酸的味道。

我们需要反思的是，直销企业，你能让消费者疯狂起来吗？

据商务部门的统计数据，直销企业目前经营着超过3085种直销产品，其中化妆品超过2440种，是数量最多的类别。保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具等四类产品的数量相对较少。企业拥有产品的数量也极不均衡，最多的企业有681种产品，最少的企业仅有1种产品。这些数据，既说明直销企业在某种程度上部分满足了消费者的需求，同时，也说明直销企业所能提供的产品和服务，距离消费者需求还有极大差距。想让消费者撒回欢，还真的是个难题。

财经作家吴晓波在他的《去日本买只马桶盖》曾提出，“让我们的中产家庭不必越洋去买马桶盖。”这个要求，同样生产保洁用品、保健器材、小型厨具的中国直销企业，能给一个明确的答案吗？▲

（原标题：疯抢日本马桶盖给直销企业带来的反思（上） 我有钱，求你让我撒回欢儿）

责任编辑：小申