所谓直销，依据中国２００５年颁布的《直销管理条例》，是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。商务部网站显示，目前中国共有５１家拿到牌照的直销企业，经营领域多涉及保健品、化妆品等，包括天狮集团旗下的天津天狮生物工程有限公司。

“直销员因为经常遭到消费者拒绝，在有极强耐受能力的同时，必须经常受到鼓励，否则撑不下去。”该名直销员说。

在中国，许多人至今分不清“直销”与“传销”的区别。上世纪９０年代，直销形式进入中国后被一些不法分子利用，打着直销的旗号从事非法传销，即通过层层“拉人头”发展组织，对社会稳定造成严重影响，后来，中国政府不断加强立法规范直销市场。

来自天津的张先生有几位朋友从事直销员工作，“出国旅游、挣大钱是他们劝我入行时说的最多的话，树立榜样并向之看齐的激励效应在这个行业里很重要。”他说。

组织海外“豪游”的另一个目的是品牌宣传。直销企业往往极端重视品牌宣传，以利于产品的推广。南开大学滨海开发研究院副院长刘刚认为，该公司能够组织６５００人出国旅游，这本身就是一种向全世界树立品牌、进行宣传的行为。

天狮集团官方网站显示，目前在天津天狮生物工程有限公司登记在册的直销员已有８４３８人。“大规模旅游是企业自己的决定，只要企业的经营行为合法就无可厚非。”刘刚说。▲

（原标题：新闻分析：中国直销企业为何热衷组织海外“豪游”）

责任编辑：婉婉