【直报网8月24日讯】（中国日报）随着智能手机的普及，各种各样的APP应运而生，不少药企、保健品厂家通过自主开发或入股的形式切入健康管理，布局大健康产业。康美药业、汤臣倍健都是试水者，此外，这两家企业又不约而同地布局跨境电商。

汤臣倍健表示，健康管理是大健康产业未来发展方向之一，而APP则是健康管理闭环中的重要一环，进军跨境电商符合其全球健康产业战略，有利于整合外部资源，增强渠道竞争优势。

健康管理APP正火 完善产业链是关键

近日，汤臣倍健牵手平安健康，双方共同打造健康咨询及医患关系平台，为亚健康及疾患人群提供从日常健康咨询到就医问诊的打包服务。据了解，平安健康旗下有一款手机应用 “平安好医生”，用户通过APP可以得到即时的一对一家庭医生服务，还可以实现线上远程就医问诊，而线上的医生则根据用户的健康状况，为其制定个性化的健康管理方案。

对于此次合作，汤臣倍健CEO林志成表示“合作将为中国消费者提供更加专业、丰富、个性化的健康产品及健康管理服务，并扩大双方在健康产品、健康管理及相应后台服务领域的市场影响力。”

时下火热的APP是不少保健品企业布局健康管理的切口，据广东省营养健康产业协会秘书长张咏透露，目前不少以直销和会议营销为主要销售模式的企业都有自己的APP，大多数都打着“健康管理”的旗号，而最终目的则是销售产品。

张咏对保健品企业进军健康服务业表示了认可，认为这是未来发展方向。同时他也指出健康管理的产业链很长，包括前端的数据收集，中端营养师、医生对数据的分析以及末端的营养处方，而时下很多健康管理的APP只是做到了数据收集一环，后面的两个环节做得不够扎实。为此他期望保健品企业能够扎扎实实地把健康管理做深做透。