【直报网11月20日讯】（中消报直销动态）“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)了解到，某些人对直销有很大的偏见，认为直销是边缘行业，甚至有一些从业人员对自己的职业也缺乏自信。2015年11月6日，“新常态下中国直销行业的经济与社会影响”论坛在北大召开。北大中国直销行业发展研究中心副主任杨谦教授总结出的直销行业七大贡献的报告，彻底颠覆了人们的认知。

促进就业

首先是直接就业，直销公司的雇员是直销行业的直接就业。这个数字并不大，差不多5万人左右，随着直销企业数量的增加，这个数字还会继续增长。其次是创造就业，就是直销员的层面，“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)发现到2015年10月底，有统计数据显示直销员数量已达280万之众，但真实的直销员的数量远远超过这个水平，估计在800万到1000万之间。这是直销在创造就业上一个很有特色的方面。

再次是拉动就业，也就是直销企业的经销商和供应商层面。经销商和供应商，特别是经销商，是直销产业价值链的重要的组成部分，没有他们的参与，直销企业的产品是无法实现销售的。根据对9家直销企业的抽样调查，这9家企业的经销商数量已经接近了40万，每个经销商都可能拥有数量不等的雇员。仅按照2%—3%的雇员数量来评估，就可拉动超过百万人就业，所以直销行业对就业的促进作用是非常明显的。

驱动消费

“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)注意到直销是一种主动的销售方式，跟一般销售方式不同的地方是，它有一种创造消费的能力。直销企业目前拥有1300万的会员和优惠顾客，这些人都是直销员的直接的服务对象。根据20个城市的消费者调查，2/3的城市消费者都有过购买直销产品的经历，这个比例也是相当大的，可以看到直销行业的很强的市场渗透力。同时，直销员本身也是一个消费行为比较积极的群体，据调查，接近50%的直销员，每人每月在直销公司的消费支出超过2000元，接近1/3的直销员用于购买培训学习资料等自我成长的消费，在500—1000元左右，这说明该群体的消费比一般消费者的消费更为积极。

拉动投资

“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)通过调查发现，经营5年以上的直销企业都会追加投资，十年左右的直销企业平均追加投资2亿。2013年—2014年，直销企业新投资超过80亿，同时直销企业的研发投入，也高于一般的消费品制造业。11家直销企业的抽样调查显示，直销企业研发投入占销售比例在3%，这个比例是相当高的。

拉动供应链

与一般的消费品制造业相比，直销产业链更长。“直事儿”(微信ID：cndsn-zxbdw)通过一项调查显示，平均每个企业从原材料供应到产品售出，要涉及到60多个供应商。有一部分保健品、保健食品的制造企业，还直接向农场合作社和农民来采购原料，与农业和农民有着密切的关系。据调查，延伸到农业产业链的直销公司，平均能带动7000户的农户，每年使农户平均增收可以达到8400人。

诚信纳税

2014年的直销企业的纳税加上直销员纳税已经达到了57亿元，其中直销员直接纳税1.54亿元。

开展公益慈善活动

到目前为止，已经有超过20家直销企业发布了企业社会责任报告；有近30家直销企业设立了企业的基金会和专项的公益基金。直销企业发布社会责任报告的比例和建立企业基金会和专项公益基金的比例，远远高于其他很多行业，直销企业做公益的积极性远高于其他的行业。直销行业每年社会公益事业捐助平均5亿元，全行业的总金额10年来大概已经接近了50亿。直销行业持续开展的公益项目涉及到环保、医疗、妇女、儿童等等多个领域。直销行业在做公益时有一个明显特点，就是其带动性，往往是直销员和直销企业共同来投入金钱，投入精力，放到公益事业上，由此每年可带动超过500万人次投入到公益事业当中来，这是直销行业一个很特殊的社会贡献。

促进“中国制造”走出去

直销是跨国公司带到中国来的，但是2005年以后，中国本土的直销企业发展很迅速，目前内资直销企业的数量已经超过外资，而且中国的直销企业不仅仅在国内发展业务，还把直销业务的触角扩展到世界各地。据统计，已有超过20家本土直销企业在海外发展业务。有的企业的业务已经遍布了全球100多个国家；还有企业是在当地设厂，从而成为中国消费品制造业走出去的重要力量。另据调查，还有很多本土企业未来5年都有到海外去发展业务和设厂的规划。这是中国直销行业特别令人振奋的地方。▲

（原标题：颠覆你的认知：直销行业七大贡献你知晓多少？）

责任编辑：小申

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