【直报网北京2月23日讯】（直销百科网）去年，直销百科网曾出过一篇报道，名为《无限极为什么会赢？》。当时笔者采访了业内很多名家，他们都认为“未来最有可能超越安利的企业就是无限极”。而这个论点，在2015年结束之际，就成为了现实。据业内权威媒体《知识经济·中国直销》杂志发布的《2015年度中国直销企业业绩报告》显示，2015年，无限极以260亿元业绩首次超越安利，摘得2015年中国直销业绩桂冠。

其实，关于无限极和安利2015年谁的业绩第一在业界有不小的争论。《知识经济·中国直销》在采访时，得到的关于无限极的业绩有200亿左右、240亿、260亿和280亿等多种说法。无限极内部某权威人士还特别强调“不可能超过安利”。但经过综合判断，《知识经济·中国直销》认为260亿这个数字更接近真实。

再说安利，《知识经济·中国直销》在调查中，也得到了多种数据。尽管有安利公司内部人士认为公司下滑幅度不会超过10%，但非常多的外部渠道均指出安利（中国）业绩下滑20%-30%。安利总部透露的2015年财报中也表示中国市场2015年业绩不甚理想。230亿，或是安利（中国）比较可靠的数字。

基于此，总体来看无限极2015年摘得桂冠有两大主要原因，一是自己的进步，一是对手的退步。

当初，无限极董事长李惠森走进直销行业，成立无限极，还是源于看到安利火爆的销售场景。中国直销立法的2005年，无限极的业绩仅有9亿元人民币（据《知识经济·中国直销》杂志），而安利（中国）的业绩是150亿元人民币，相差超16倍之多。他前面的，还有完美、雅芳、天狮、玫琳凯、如新等众多实力企业。谁也没想到，三年之后，无限极已经成为了角逐中国直销行业前三甲的实力选手，业绩做到30个亿。

2009年，无限极对品牌进行了重新定位和梳理，公司正式更名为无限极（中国）有限公司，在品牌塑造上采取了更多措施，比如将品牌理念与产品推广等相结合的大规模活动“无限极世界行走日”，通过这样具有吸引力的活动吸引公众参与，逐渐积累品牌影响力。另外，无限极加大了对公益慈善的投入，提升品牌美誉度。同时，整合媒介资源，包括在央视等重量级媒体上投放广告。

在这之后，无限极迅速成长，到2011年已经跃升为中国直销行业第三个百亿级企业，大大缩短了与安利、完美的距离。也是从这一年开始，无限极的业绩稳居在中国直销行业前三的位置。2014年，无限极的对手之一完美成为中国第二个两百亿级直销企业。这一年，无限极的业绩还不到两百亿。不过，2015年，完美的小有进步，安利的大大失利，让无限极最终完胜，摘得桂冠。这对于中国直销行业而言，都是一个里程碑式的事件。因为，中国本土的直销企业，首次超越外资企业，成为行业霸主。