亟待盈利 另一个坏消息是,关店。 杭州沃穗科技有限公司的一份分析报告指出,截止到2016年3月11日,天福茗茶自有及第三方零售门市及专卖店,共计1311家。而天福茗茶的年报显示,截止到2015年12月31日,其门店数量是1333家,截止到2014年年底共计1374家。在一年多的时间内,天福茗茶已经关了63家门店。 关闭盈利能力不好的店本属正常,但这一现状显然是天福茗茶始料未及的。 据媒体公开报道,2011年,天福茗茶上市之初,其企业高管曾表达过有关企业未来的蓝图,其不仅要与星巴克比高低,并期望未来5年内,借助资本杠杆将门店翻一番。当年,其自有及其第三方零售门市专卖店共计1207家。 等到2016年结束时,恰好是该公司上市5周年。参考上文中的数据,以及2016年天福茗茶还想调整销售网络的情况,其门店数量很有可能在今年回到上市之初。 相较而言,天福茗茶的业绩压力更大。其2012年、2013年业绩,较前一年都在下滑,只有2014年有所提升,可2015又出现下滑。 “天福茗茶,在业内是一个比较有争议的企业,懂茶的人,较少买他家的茶,当然这些人都有自己的购买渠道。”一位曾经的连锁茶企店长对记者说。 据他介绍,天福茗茶有其自身优势,在大陆,以连锁经营的方式卖茶,也属“前辈”。它弱化了茶叶产地的概念,将重点放在直接面向消费者的销售终端,采用委托加工的方式,啥好卖,卖啥。与此同时,因其连锁店的规模化,以及早期对部分会议用茶的“赞助”,让部分消费者很快认识了“天福茗茶”这一品牌,也打开了商务送礼的市场。 只是,在中国大陆,“一招鲜,吃遍天”的时代已经过去。何况,事物都有其两面性。 “虽然,委托加工在行业内也算正常,但天福茗茶却因此深受"超标"之苦。在其成为上市公司这几年,几乎隔段时间就会被媒体曝出"某某超标"的新闻,这在一定程度上也影响了天福茗茶的生意。人力成本和店面运营成本的连年递增,就更不用说了,好在他们的部分物业是自己购买的。”前述行业人士表示。 前述店长表示,天福茗茶业绩下滑的另一个重要原因是三公消费影响下的礼品消费。毛利更高的高端产品不好卖,亲民的又赚不了多少钱,就连其茶具销售都深受影响。看来,在天福茗茶上市的第五个年头里,且不说如何实现愿景,为了摆脱业绩压力,天福茗茶都得想想新招数了。 就有关业绩下滑、关店以及其与天福天美仕之间的关系,甚至未来策略等问题,记者发了采访函给天福茗茶,但截至发稿,没得到回复。▲ (原标题:天福茗茶连关63家门店 天美仕直销提业绩?) 责任编辑:小申 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在“直事儿”微信,扫描二维码免费阅读。
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